抖音和視频号的演唱會對弈

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文｜犀牛文娱，作者｜朴直，编纂｜朴芳

線上“情怀向”演唱會，在近来半年多里，成為了完全盘活視频号用户流量和贸易運营的大杀器，但是這套視频号试探了好久的打法，却遭受了短視频行業大佬的正面硬刚。

7月3日晚，香港摇滚傳奇樂队Beyond高清修复演唱會在抖音開演，跨時空显現了31年前1991年生命接触演唱會的精選片断，几代人的芳華影象被超清修复，两小時内就汇集了1.3亿人次在直播間為黄家驹“哭干眼泪”。

可以看到，比拟一個多月前（5月27日），抖音携“孙燕姿線上唱聊會”與視频号“罗大佑首場線上演唱會”同天對垒，這一次，抖音在企划思绪长進一步與視频号趋同。Beyond這場嘉會被抖音称之為“港樂經典重燃企划”的初步，這與520時TME live借周杰伦演唱會公布的“古迹現場重映规划”項目类似度极高。

抖音很是大白，線上演唱會之于視频号的首要性，無异于七寸衷脏之于蛇的魂魄意义。俗语说打蛇打七寸，抖音選擇開“Beyond修复演唱會”像是一次目标性极强的试水，這位在短視频格斗战里持久處于“守势”的流量巨擘，彷佛想尝尝在仇人的死穴上出招。

Beyond這場演唱會有点过分視频号。

要晓得，抖音此前在線上演唱會打法上多走的是“寵粉線路”，好比孙燕姿前段那場直播定位的就是“唱聊會”，和粉丝叙家常時候占了一半，空气更伴随向、私家向。修复Beyond演唱會，這怎样看都像是視频号才爱干的事。

修复旧早偶像上古演唱會這事，視频号是绝對的先行者。就在前几月的愚人節，視频号那時借哥哥忌辰超清修复了张國荣的2000年《热·情》演唱會，哥哥音容笑脸再現吸引了1740万人在直播間立足和泪目。

一样的香港殿堂级藝人，一样的英年早逝傳奇，一样的几代人精力圖腾，修复张國荣和Beyond演唱會的殊途同归，令視频号的张國荣演唱會几近可绝不违和地放入抖音近来這波“港樂經典重燃企划”里。

但情怀偶像演唱會這模式，在視频号几番操作下，已培育起公共常态化消费習气。從去年末的西城男孩、跨大除蟎淨膚皂，的蒲月天、520的周杰伦，到超4500万人旁觀的崔健、近4200万人追赶的罗大佑、接棒西城男孩的後街男孩，視频号在一個個節日点時時呈上情怀大餐，人们已習气了與老友不按期介入一場場朋侪圈刷屏典礼。

看到視频号演唱會越打越猛，抖音仿佛坐不住了。抖音選擇在當下這時辰切入視频号的主疆場（線上演唱會），打敌手七寸，计谋意义上是聪慧的，施行结果倒是存疑的。

热度上看，抖音官宣Beyond演唱會旁觀人次达1.4亿，彷佛高于此前視频号任何单場演唱會（視频号最高记载的周杰伦演唱會两場累加才破了亿）。但实则两平台计较法子悬殊，視频号计较的是UV（自力访客数），1個账号算1小我次；抖音比力鸡贼地计较PV（页面阅读量），用户点進去几回就算几人次。這麼看，两平台热度数据并没有可比性。

话题度上看，Beyond演唱會虽有诸多话题上了當晚抖音热榜，但站外會商度彷佛不高，微博热搜最高也排在20名開外，或因無法像視频号那样培養“刷屏朋侪圈”的私域社交颤動效應，犀牛君體感上感觉，此次Beyond演唱會的公家存眷度比过往几場視频号演唱會都要减色一些。

抖音的此次挑战谈不上樂成。

一個硬性角度是贸易化錶示。抖音的Beyond演唱會選擇在新華網官抖直播，是一場全程缺乏品牌贸易援助的演唱會。且這麼多年来，抖音線上演唱會都鲜少能見到告白主的身影，但這方面倒是視频号的傳统长項。

历經4次实操，當下視频号演唱會與品牌主的联動营销日臻成熟。最先（4月15日）极狐汽車冠名崔健演唱會，被認為是線上演唱會范畴初次招到冠名商，据悉，那場演唱會冠名用度在万万元级别，极狐借全場Logo露出累计收成9000万用户触达，极狐微信指数峰值较勾當前晋升54倍、达汗青最高。

随後极狐汽車又二度投放了罗大佑演唱會，進一步打响品牌在新能源汽車市場的声量。再然後，百事可樂選擇独家冠名周杰伦重映演唱會，并测驗考试多条贸易转化链路：直播端口嵌入百事電商店肆链接、兼賣79元渔夫帽、199元定制腰包、529元周限制手辦等。再是最新的西城男孩念旧演唱會，林肯汽車以新入局者身份参加了這場冠名博弈。

視频号屡屡受告白主青睐，究其缘由，就不能不提視频号独占的生态場。恰是抖音和視频号具有两种逻辑悬殊的生态場，使得两平台演唱會的傳布逻辑也显現出两种面孔。

視频号的本色是微信的“原子化组件”，因而能與微信内其他组件買通叠加傳布结果，好比罗大佑演唱會借公家号、小步伐、搜一搜等完成為了范围化暴光和開端用户吸引，且連成一气推出朋侪圈告白实現高效私域沉淀，從而培養瞬時的事務营销热度，這很是吸引想高效打响公共声量的品牌主们。

换言之，視频号產物社交属性浓烈，用户各自存眷感樂趣的視频号博主，可以經由过程点赞、转發、分享到朋侪圈等方法把“視频号演唱會内容”分享给老友，從而用裂變式的口碑傳布制造短時事務颤動效應。

抖音则是個基于算法举薦的沉醉式文娱產物，這决议了，但凡在線上演唱會直播時段利用抖音的用户，可能會很快被平台算法举薦演唱會内容。從傳布效力上看，其與視频号演唱會的朋侪圈傳布相差不大，但抖音用户習气上下滑页的沉醉式利用惯性，又彷佛很轻易令用户快速“滑走”一場演唱會直播。

這或是抖音演唱會迟迟没贸易化的主因。

抖音另有機遇吗？

從上文阐發来看，視频号演唱會屡造刷屏盛世、频获金主看重，彷佛在這場“演唱會大战”里领先了好几個身位。抖音固然暂且後進，但别忘了其在日活数据、流量储蓄、短視频勾當運营方面仍领跑短視频界，如今就论胜负為時尚早。

在現在疫情常态化的社會大布景下，線下明星演唱會的“回归”遥遥無期，這催使各平台谋划線上演唱會大要率會是一個“长線買賣”，留给各家的增量空間另有不少。

視频号從去年末至今仅半年多時候里，就跑通了内容逻辑和贸易逻辑，可見一個平台借線上演唱會拉動流量、逆袭翻盘也没那末难。視频号和抖音線上演唱會的将来，台北室內設計,都有他们的上风和局限性。

視频号的上风是用户體量還未触顶，继续用情怀向演唱會“拉新”的增量空間還很丰硕，持续此前试自發熱貼,探的打法面膜品牌推薦,平台就會有無穷可能。但频仍的同质化賣情怀、刷屏朋侪圈會否令用户感触疲态，也是平台需重点斟酌的隐患。

抖音的上风是6.4亿DAU的流量巨池，這更有益于線上演唱會的热度下沉和出圈。但本年几波演唱會錶示，都錶露出该平台操盘音樂現場的不可熟。與視频号能動用腾訊TME的音樂會建造履历分歧，抖音在音樂現場建造這块專業度显得還不太够，以前孙燕姿畅聊會就遭受过錶演旌旗灯号間断十几分钟的“演失事故”，此次Beyond演唱會也因官方重剪了歌曲次序被資深樂迷吐槽“剪得稀碎”。

不管怎麼，环抱着古早鋰電割草機,情怀偶像演唱會的版权資本，抖音和視频号此後势必另有一番持久斗争。但诚实讲，两邊在竞逐當中也存在着配合鞭策行業迈進的雙赢成份。

用手機竖屏看伴随感较强的演唱會直播這件事，实际上是不少人难以習气的。细心想一想，用手機竖屏看演唱會，會阻碍你平常的微信谈天，或冲破你沉醉式刷短視频的節拍，這線上演唱會怎样看都不是杰出體驗的文娱產物，但跟着各平台相干項目标延续加码，人们的線上演唱會消费習气真的在不竭養成。

更首要的是情感價值，谁能借線上演唱會打造出圈事務，看的就是谁能精准拿捏住公共的念旧情感嗨点做文章。從這個层面看，哪一個平台能做好情感向话题营销，可能才是這場“演唱會大战”落子的输赢手。