赵阳:全球主题娛樂IP實景業态趋势

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12月7日，2020華侨城策動计划同盟大會樂成举行。粤港澳大湾區全新滨水糊口空間，迎来文观光業极具影响力的高端伶俐交换嘉會，22位大咖带来最具前锋特質的思惟激荡、文化融合和观念碰撞。全世界主题文娛协會（TEA）亚太董事會主席赵阳在题為《全世界主题文娛IP實景業态趋向》的演讲中，先容了TEA，并從主题樂土谋划的角度，分享了将来文旅新趋向，他提出：今朝是介入成熟國际IP實景文娛的最好投資機會。

　　▼如下按照佳宾演讲内容收拾

　　全世界主题文娛屏東當舖，协會（TEA）于1991年在美國建立，是全世界主题文娛行業汗青最长、范围最大的NGO组织。咱们每一年會公布室内、室外、水世界、博物馆、演唱會、錶演、Show等多個细分范畴的行業陈述，年度的SATE行業集會及與AECOM结合公布的《全世界主题公园和博物馆陈述》已成為检视全世界主题公园和博物馆行業成长的风向標。

　　2019韶華侨城在全世界主题公园團體排名中第一次跨越举世影城，成為全世中醫治療腦鳴,界第三，讓咱们看到了中國企業的尽力。

　　本年,全世界文观光業步入產物進级加快期，對全新體驗内容的需求倍增，主题文娛行業面對着財產苏醒與產物進级的两重磨练。透過TEA的数据，我認為有如下趋向：IP集群化赋能項目范围化品牌化、體驗内容差别化、線上與線下联動、經由過程IP冲破門票的天花板、全世界主题IP处于统一起跑線等。

　　客岁，在全世界的主题文娛行業產生了一件大事，即加拿大“三五團體”（Triple Five Group）历時15年，在纽约市郊打造的超等贸易综合體“美國梦”（American Dream）面世。項目一期修建面积约30万m²，是集零售、餐饮、文娛、遊览等浩繁業态于一體的全世界性消费目標地。

　　項目會聚了梦工場水上樂土（DreamWorks Indoor Water Park）、大雪美國（BigSnowAmerica™ Indoor Ski Hill）、SEALIFE Aquarium水族馆、樂高摸索中間等知名IP，估计来岁會到達4000万旅客量，是美國贸易體缔造的一個古迹，代錶“IP集群化赋能項目范围化、品牌化”這一趋向。

　　傳统的社區型購物中間起头向區域型乃至天下型變化，比方上海、长沙、廣州的一些贸易體已從纯真的購物中間業态轉酿成各地旅客的“網红打卡點”，客群远超本来的几千米辐射范畴。購物中間的室内空間向“景點模式”變化，贸易化空間的網红打卡點不是景點、胜似景點。不久的将来，将再也不有所谓的贸易購物中間和景點景區的業态區别，而是室内空間和户外空間的區分。

　　近十年，中國線上購物迎来了暴發式增加，消费者获得到的海量碎片化信息来自線上，無缝整合線上線下、两者联動是大势所趋。联動不但是營销的联動，更包含體驗内容的联動和交互體驗的联動。線上線下联動一方面可以或许充實連系消费者的線上举動数据+線下物理数据举行精准營销，另外一方面可以叫醒在線上已有品牌影象、但還未構成轉化的消费者采纳举措，進而晋升轉化率。

　　冲破門票的天花板，IP具有天赋上风。TEA综合中國所有的景點数据阐發，90%以上的景點仍重要依靠門票收入，二次消费仅占景區收入的10%如下，面临逐年上升的營销和运營本錢，景區不能不举高門票，但這一行為又會阻碍部門旅客前来，構成恶性轮回。而外洋很多景區的重要收入都由二次消费组成。

　　最具消费潜力的二次消费，實在就是“食”“購”“住”。這一方面，美國奥兰多最為樂成，旅客拜候奥兰多消费频次前五位别离是：餐饮、購物、遊樂、食物和旅店，它引入迪士尼、举世影城、海洋世界等200多個企業和室内、户外、錶演項目，成為全世界首個旅客冲破7000万的都會。

　　举世影城為奥兰多設計第一個哈利波特區域的時辰，魔杖的贩賣占比很大，由于在設計樂土的時辰，已把魔杖弄法融入設計傍邊，讓全部樂土除玩過山車、看Show，最首要的内容就是體驗哈利波特邪術。强IP、優良故事内容提早植入，如许的二次消费才會有場景带入感。

　介入成熟國际IP實景文娛項目投資正那時

　　虽然刺激二次消费的急迫性和首要性不問可知，但晋升二次消费也有颇多灾點：如怀念品同質化、缺少吸引力，自立開辟文創產物必要大量前期投入，也可能堕入“叫好不叫座”的窘境。IP具有天赋的CP產物和可開辟品类上风，選擇與成熟IP互助，可以低微創植牙,落自立開辟本錢，防止投資危害,打造消费吸金力,通太重構IP場景，打造消费主题空間。

　　不少人都说國际IP很贵、很难拿，實际上是混同了IP的消费品（CP產物）授权和實景文娛（LBE）授权。CP授权相對于简略和成熟，但LBE授权的版权方并不是纯真賣IP，代價不是重要身分，他们更垂青互助方的运營能力、產物的可延续性，但愿授权後持久运營、持久分成。

　　维亚康姆團體（Viacom）、美泰公司（Mattel）等國际IP集群，他们别离具有“海绵寶寶”、“忍者神龟”、“汪汪队”和“芭比娃娃”等浩繁國际文娛大IP，這一类IP今朝的趋向是開辟實景文娛項目，包含家庭文娛中間、遊樂土、户外去濕氣足貼,主题樂土、水樂土、单體遊樂举措措施、主题旅店、自力文娛秀等。某种意义上来讲，如今全世界都在開辟且处于起步期，大师另有足够多的選擇空間。

　　英國有一個跨越35年的老樂土，翻新的本錢很是高，因而樂土谋划方經由過程BBC（英國播送公司）的授权，将“天線寶寶”、“花圃寶寶”、“海底小纵队”等雷同的IP集群调集在一個區域，從新開業今後成為欧洲、伦敦的亲子遊览目標地。

　　對付華侨城来讲，部門运營時候跨越十年以上的項目可能也存在進级和更新的問题，建议可經由過程LBE授权的方法與全世界成熟IP举行互助，操纵IP的属性全方位植入，讓營收来自多重業态。