淘寶正在变成娛樂平台

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本年暑假，淘寶起頭了“变装”之旅。

7月12日，淘寶上线了暑期出格版，改换了夏季限制Logo，App首页也同步换上了清冷外观，同時启動了“淘寶夏季季”勾当。

7月17日晚8點，淘寶正式上线了“夜淘寶”新版本，用户經由過程淘寶首页右上角的進口，可一键切换進入一個24小時糊口文娛版的淘寶。

（截自淘寶）

“夜淘寶”是淘寶3年来力度最大的一次改版，也是继2020年首页周全信息流化以後，淘寶在内容化上的又一次摸索。该版本将来极可能作為一個持久產物，為消费者供给互動新体驗和当地化辦事。

“夜淘寶”項目Ellanse，賣力人解滔暗示，“這也是淘寶天猫变化的一次尝新。淘天团体CEO戴珊曾暗示，淘寶被定位為一小我来人往、丰硕有趣的街區，将来五年将會聚上萬萬商家、上亿创作者和各類辦事商，鞭策淘寶的‘生态繁華’。”

和通例版底细比，“夜淘寶”新版本加倍夸大糊口文娛，主打的是都雅、好玩、好逛，把天下各地丰硕的夜糊口都搬進淘寶，让用户可以沉醉式逛淘寶。

值得注重的是，除直播、遊戲、短视频等吃喝玩樂的内容外，“夜淘寶”還供给了当地化的特點辦事。

“夜淘寶”联動了北上广川渝等都會的230多家便当店、50多個候車亭、10多家海底捞門店，為市民、旅客增加夜間特點消费打卡地，让夜經濟在线上线下活動起来。

在為期老人保健食品,两個月的暑期档里，淘寶還會延续放大招，好比淘寶直播接下来會有片子首映礼、經典影视剧、村超总决赛、live house等出色直播；還會有淘寶好價节、88會員节、七夕节、新权势周，和20多場應景的促销勾当等等。

淘寶正在酿成文娛平台

年頭時，淘寶就肯定了内容化是本年的五大计谋之一，在5月淘寶天猫团体初次公然錶态時，戴珊再次夸大，将以远超此以前的投入，推動周全内容化。

“夜淘寶”的上线，就是淘寶内容化的一次全新摸索，而這個整合了站内所有吃喝玩樂内容的全新版本，让淘寶看起来更像是一個文娛平台了。

正如前文提到的，淘寶的最新定位為“人来人往、丰硕有趣的街區”，既然要打造热烈的街區，那末除丰硕多样的商店之外，淘寶還必要更多好玩、都雅的内容，让用户可以或许加倍舒畅地在街區里逛起来。

從客岁起頭，淘寶直播便加大了對内容型主播的引進力度，到了本年，淘寶起頭搀扶不带貨的纯文娛性内容。

在一系列搀扶政策下，淘寶直播逐步搭建起了一個以唱歌、舞蹈、脱口秀等為重要载体的纯才艺展現類直播内容池。

618時代，淘寶直播連系電商生态上线了新功效“恭维購”，粉丝采辦直播間商品後可以或许得到响應的礼品赠予主播，為直播間增加人气。

（截自淘寶直播）

而在近期，淘寶直播和點淘 app起頭内测“打赏”功效，和抖音、快手等直播平台的打赏功效同样，消费者不必要下单商品，便可以直接打赏主播以錶情意。

打赏功效的上线，為内容主播供给了加倍直接的变現路子，淘寶也向文娛化直播進一步挨近。

短视频期間到来後，作為曾圖文期間的最大赢家，淘寶也踊跃拥抱短视频。

本年，全部手淘的计谋都由圖文走向视频，“曩昔是圖文期間，举薦信息流的70%都给到了圖文，但如今是内容期間，将来手淘上举薦信息流的70%将會给到短视频、直播切片和直播間。”

承当了淘寶种草功效的走走也進一步加码短视频，進口處的logo圖標更改成较着的视频播放器標記，用户點開走走後，也起首跳转到短视频举薦页面，之前则是先跳转至以圖文為主的發明页面。

（截自淘寶）

除此以外，淘寶也在不竭丰硕平台里的文娛場景，加大了對小遊戲的開辟力度。

今朝，淘寶已上线了快要30款小遊戲，涵盖了棋牌、谋划、益智、養成四大种别，常見的斗田主、麻将、消消樂等遊戲都包括此中。

（截自淘寶）

客岁年末，3D遊戲引擎商Cocos和淘寶互助推出Cocos社區版，接入了淘寶小步伐，内容開辟者和商家利用社區版Cocos Creator便可将遊戲一键公布至淘寶平台，為用户带来“電商+小遊戲”的多元化的購物体驗。

总之，現在除購物以外，你還可以在淘寶刷短视频、看文娛直播、玩小遊戲……一系列内容化结構之下，淘寶日渐成為一個文娛平台。

電商平台加速自建内容流量池

互联網下半場，流量获得变得愈来愈坚苦，用户增加也日趋見頂，電商市場從流量期間進入存量期間。

同時，以抖音、快手為代錶的樂趣電商平台，凭仗着巨大的内容流量池，不竭蚕食着傳统電商的市場份额。

是以，淘寶变身文娛平台的暗地里，也是遮蔽不住的流量發急，淘寶但愿經由過程打造本身的内生髮液,容流量池，将用户留在平台中。

而淘寶也是傳统貨架電商加码内容的一個缩影，拼多多、京东都不谋而合地在本年從新拾起了直播的兵器。

本年618，交個朋侪和罗永浩入驻京东直播，补充了京东在大主播上的空缺。同時，京东也接連推出了多個主播搀扶政策，起頭搀扶纯内容型主播。

無独占偶，拼多多從年頭起頭就鞭策直播营業向范围化成长，不竭完美着平台的直播生态。

截至今朝，拼多多已针對旗下的直播補髮粉,带貨营業多多直播推出了多個運营搀扶勾当，包含百萬主播挑战赛、新超星規划、百產規划等等。

（截自拼多多）

曩昔，多多直播只是重點運营食物和打扮两個品類，如今多多直播起頭向全品類招募辦事商和主播，想要做大直播范围的心思已十分较着。

除電商平台，美团也加大了内容化扶植力度，据業内助士流露，直播已被美团视為公司级别计谋之一，视频化也是美团本年到店营業的重點項目之一。

在直播方面，美团创建了“神抢手”、“神券节”等系列官方直播間，同時也起頭鞭策当地商家举行自播；在短视频方面，美团APP中的短视频功效已支撑用户本身拍摄/上傳短视频，并供给简略的编纂功效，和拍摄模板。

总之，流量見頂的环境下，電商平台们但愿經由過程内容扶植實現“自我造血”，减缓流量發急。

期間的車轮滔滔向前，当用户增加几乎障碍，若何留住用户成了新的竞争核心，而内容化将是破局的關頭。