泛娛樂出海還能赚錢麼?有声读物市場翻倍 娛樂&图书支出骤增

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疫情延续影响下的2021 年，用户逐步習气在平常糊口中以線上方法知足小我的文娛需求，而且他们愿意為此耗费款項。data.ai数据显示，2021年，文娛和图书利用总體下载量盘踞全世界下载量的18%，用户付出则占到全世界用户付出的49%。

用户更愿意為哪种文娛產物耗费？按照2021年各种别利用的全世界用户付出排序，挨次是OTT＞直播＞短视频＞音樂與音频＞漫画＞有声读物。排在首位的OTT利用总體用户付出高達63.6亿美元，是位列第二的直播利用付出的三倍以上。

存眷付出金额以外，無妨按照增加环境来看赛道将来的成长潜力。按照同比增加率来看，排序挨瑪卡,次為：有声读物＞短视频＞OTT＞漫画＞直播＞音樂與音频。固然有声读物的用户付出排在最低，但比拟客岁已實現翻倍增加，总體增速高達131%，将来估计仍将連结高速增加。

接下来，咱们将重點對在線视频、在線音樂、有声读物/收集漫画几個细分品类举行解析。

在線视频分类中，OTT是一個不成疏忽的存在。2021 年，全世界 OTT（文娛）利用下载量跨越 22 亿次，用户付出刷新记载，達63 亿美元。但用户的使历時間降低了20%。

落空的時候被用户放在了哪些范畴？明显短视频恰是他们更愿意沉醉此中的一种文娛方法。2021年，短视频利用的使历時长同比增加38%，迫近榜首。自 2019 年以来，TikTok 和 Kwai 的全世界利用利用总時长别离增加了 490% 和 1115%。

短视频正在以一系列的路子试图挑战OTT类视频的职位地方，咱们以TikTok為例，固然TikTok在2020年因政策問题被迫退出印度市場，但後续凭仗功效更新（好比本年3月增长的汗青旁观功效，便利用户從汗青记實中找到曾旁观的内容。）、創作者鼓励等手腕，其下载量不降反增，客岁TikTok已成為全世界下载量最高的媒體利用。

2、在線音频市場

在線音频中，咱们重要會商音樂和音频/播送電台两类產物。音樂类產物总體市場錶示其實不抱负，除亚太之外，大大都市場的利用下载量同比稍微降低，錶白今朝市場已趋于饱和。

與此構成光鲜比拟的则是播送電台类利用，其在2021 年第四時度的全世界下载量同比增加33%。當場區来看，大多地域的下载量显現迟钝下滑的环境，但印度、阿根廷等地域正在快速增加。

印度是全世界下载量最高的播送電台利用市場，在1年的時候内連结持续四時度的不乱增加，出格是2021年第四時度，下载量同比增加 2 倍，是中國大陸和美國的 4 倍多。

2021 年第四時度，Pocket FM 下载量同比增加 690%，敏捷跨越 JioSaavn，到達第一。這两款利用在本地已处于垄断职位地方：第四時度，它们占印度所有播送電台利用下载量的 97%，占全世界的 44%。

就在本年3月，Pocket FM拿到了C轮6500万的融資。多轮投資後，Pocket FM已累计得到了来自光速、腾訊、期間團體和东陵創投等投資者共计9360万美元的資金。

除去下载量最高的印度地域，泰西也是很是值得存眷的市場之一，该地域的大都用户已養成為了利用播客的習气。比拟美國、英國、印度三個地域，音樂和音频种别下，美國排名前五的利用利用率高于印度和英國；而在播送電台种别中，英國排名前五的利用利用频率最高。

不外在以前的报导中，咱们也分享過播客產物的增加窘境：德勤供给的陈述显示，2020年，播客市場整年收入11亿美元，仅為有声读物的1/3。因為大都播送電台类利用主打免费收听，致使增加變現手腕极其有限。

受制于海外同类竞品搶占市場份额和變現坚苦等环境，今朝選擇出海的大可能是海内的头部播客產物，好比喜马拉雅的Himalaya。

除傳统播客外，音频社交另有哪些更受接待的情势？在扬帆出海举行的音视频社交線上集會中，声網Agora的社交泛文娛產物賣力人王奇曾分享，互動播客經由過程强话题及樂趣导向，加之互動直播的情势，晋升了用户介入度、利用频率、和社區粘性，具备比力高的成长潜力。典范代錶Clubhouse股值從4亿美元已上升到11亿美元，更是阐明了互動播客的火爆和壮大的影响力。

集會分享：声網社交泛文娛產物賣力人王奇 ：泛文娛出海“及時化”成趋向 立异場景機會多

3、有声读物和漫画利用

得益于比年来互联網的快速普及，在線浏览和离線下载逐步代替纸質浏览，而有声读物则以音频作為载體，成為用户通勤、開車等碎片時候的選擇。

自 2019 年以来，漫画利用的全世界用户付出增加了120%，到北京賽車技巧,達 18 亿美元，是有声书的 2.5 倍；從全世界总使历時长来看，该种别同比增加 45%，跨越40 亿個小時，此中欧洲、中东、非洲和俄罗斯地域的增加最為显著。日當地區在用户付出方面錶示凸起，在 2021 年 18 亿美元的用户付出中，占到14 亿美元。

以前咱们也报导了網漫行業在海外的成长环境，固然在卷起来的中日韩市場竞争至關剧烈，但北美和东南亚等地照旧值得進入。今朝也有浩繁入局者呈現，代錶有字節旗下FizzoToon、腾訊、Bilibili、MangoToon、WebComics等。

與此同時，有声读物利用錶示亮眼：全去疣筆, 世界总會话量增加了 26%，中國大陸、美國和巴西是最大的三個市場，别离增加了 14%、32% 和 38%。而澳大利亚、法國、韩國和美國有声读物利用用户付出增加了 2 倍多。

今朝，有声读物出海赛道已呈現了一些强势玩家。以美國為例，将用户付出作為果断尺度，咱们可以看到Top10中呈現了两款中國出海產物：供给综合类音频辦事的Himal撲克牌遊戲線上,aya FM和在網文赛道中錶示優秀的無穷進制，其旗下的Wehear在2021年第四時度已位列第二。

以前，咱们也分享過如GoodNovel等企業正在测驗考试跨入有声读物品类。對付手握優良小说版权的網文玩家来讲，有声读物、改编漫画等選擇無疑是止汗露,扩展影响力的一個好方法。