中國電子竞技市場:外國玩家的機遇與挑战

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虽然羁系停滞愈来愈多，但作為全世界最大的中國電子竞技市場仍在继续增加，上海和深圳等都會已启動了成為重要電子竞技中間的行動。咱们會商了中國的電子竞技消费群体和外國长处相干者在中國面對的怪异挑战和機會。

2021年，中國電竞市場收入跨越4亿美元，继续連结全世界最赚錢電竞市場的领先职位地方。

别的，按照中國音像和数字出书协會 (CADPA) 陈述《2022 年上半年中國電子竞技財產陈述》，2022 年上半年，即本年 1 月至 6 月，中國電子竞技財產缔造了價值 113 亿美元的收入。 ”。必需指出的是，CAPDA 估算電子竞技收入的法子與西方電子竞技機構利用的 Newzoo 的法子分歧。

虽然存在很多察看者担忧會限定该行業的羁系停滞，比方限定兒童玩電子遊戲的能力和冻结新的電子遊戲遊戲，中國電子竞技市場的增加仍是到来了。

電子竞技是一種專業的視频遊戲角逐，凡是向公共直播，在全世界范畴內敏捷普及。固然中國也不破例，但它是一個怪异的市場，有其怪异的挑战和機會。

6月，中宣委结合中宣部建立了中國電竞事情委員會，這是一個由當局支撑的電子竞技协會，有120多家電子竞技相干企業担當理事。成員公司包含大型遊戲刊行商（腾訊、網易、完善世界、育碧、微软中國、索尼文娛）、赛本家兒辦方（VSPN、TJ Sports）、團队（Edward Gaming、All Gamers）、直播平台（斗鱼、虎牙、淮手） ，哔哩哔哩）。

中國電子竞技一瞥

在檸檬片,曩昔的十年中，電子竞技在全世界范畴內敏捷普及，刀具收纳架,此中中國事市場带领者。

2021年，中國電子竞技收入增加14%，到达4.031亿美元，成為全世界最大的電子竞技市場。比拟之下，2021 年全部东南亚的電子竞技收入增加了 27.3%，到达 8010 万美元，而印度的電子竞技收入增加了 26%，到 2020 年到达 2030 万美元。

中國的電子竞技消费者数目浩繁，且以年青男性為主。按照市場钻研公司 Niko Partners 的数据，中國约有7.2 亿人玩電子遊戲，此中约 70% 的人玩電子竞技遊戲。

按照CAPDA的数据，中國有4.87亿電子竞技玩家和用户。一样，市場钻研公司艾瑞估量，中國有 4.7 亿電子竞技消费者，此中跨越四分之三是男性。腾訊和尼尔森的另外一份陈述估量，中國约有 4 亿電子竞技消费者，此中 70% 的人春秋在 35 岁如下。

部門缘由是視频遊戲機在 2014 年以前在中國被制止利用，大大都中國遊戲玩家利用挪動装备或電脑。手機遊戲占中國視频遊戲贩賣额的近一半，而電脑遊戲约占四分之一。

虽然中國的視频遊戲市場范围巨大，但本年增速放缓的部門缘由是當局對该行業的限定。到 2022 年上半年，中國視频遊戲公司的总收入同比降低 1.8%，這是自 2008 年有此類数据以来的初次降低。

总部位于深圳的科技巨擘腾訊是中國視频遊戲和直播市場中最首要的介入者。腾訊開辟了風行的電竞遊戲《王者光荣》、《和平精英》等遊戲。

除開辟很多中國最受接待的視频遊戲外，腾訊還具有視频遊戲直播平台虎牙和斗鱼的所有权。中國另外一個重要的直播平台是哔哩哔哩，除視频遊戲以外，它也合用于很多其他類型的直播。

這些直播平台雷同于亚马逊的 Twitch，後者是西方國度風行的視频遊戲和電子竞技直播平台。電子竞技角逐和直播平台凡是經由過程告白、代言和商品倾销發生收入。

中國都會启動成為電子竞技中間的行動

中國的一些都會正在追求操纵電子竞技的快速成长，成為電子竞技成长和角逐的中間。

比方，上海正在追求成為世界领先的電子竞技角逐和人材主理地。2021年，50万平方米、58亿元人民币（8.151亿美元）的電竞馆動工扶植，旨在成為亚洲数一数二的電比赛事中間。2020年，上海举行了英雄同盟世界锦标赛，這是世界上最受接待的電子竞技遊戲之一。

在上海以主理為主的同時，深圳的方针是巩固其在電子竞技遊戲成长中的领先职位地方。深圳市當局近来公布了電子竞技成长五年计划，此中包含吸引遊戲開辟商和電子竞技玩家的鼓励辦法。该规划為在深圳開辟和推出的電竞遊戲供给最高200万元人民币（约28万美元）的嘉奖，視其受接待水平而定，為選定的電竞遊戲供给最高500万元人民币（约70万美元）的嘉奖用于重大角逐。

它還為来到深圳的领先電子竞技、公司、團队和赛事供给5-800万元人民币（约合70万美元-112万美元）的嘉奖，并為利用“深圳”的電子竞技團队供给現金补助。 ”在他们的名字中。该规划還包含扶植電子竞技場馆的設計，并鼓動勉励相干技能和專業常识的成长。

深圳具有很多中國最具立异性的科技公司，此中包含4,000 多家視频遊戲公司。2021 年，深圳公司的視频遊戲贩賣额跨越 1600 亿元人民币（225 亿美元），占中國总贩賣额的一半以上。除上海和深圳外，北京、杭州和海南等地域也制订了增强電子竞技中心肠位的计谋。

羁系情况

中國的電子竞技在布满挑战的羁系情况中运营，視频遊戲和直播都遭到限定。比年来，中國當局公布了一系列有關視频遊戲的新律例，同時對科技行業和互联網公司举行了更遍及的羁系鼎新。

未成年人的遊戲限定

因為担忧中國兒童花在玩電子遊戲上的時候，電子遊戲行業比年来遭到政策制订者的紧密亲密存眷。作為回應，政策制订者公布了律例，作為削减兒童近視、促成体育勾當、解决遊戲成瘾和停止被認為不品德的內容傳布的尽力的一部門。

2021 年 8 月，國度消息出书署 (NPPA) 公布了划定，将 18 岁如下的兒童每周在線視频遊戲限定為 3 小時。详细来讲，他们只容许孩子在周末和節沐日晚上 8 點到 9 點之間玩在線視频遊戲。NPPA 于 2019 年初次引入了遊戲限定，划定在持久藥,大大都环境下将兒童限定在天天一個半小時。

该法则經由過程请求公司举行实名注册，以便用户登錄在線辦事来履行。2021年，NPPA暗示将@增%X3Y9F%长對收%Wm8ck%集@視频遊戲公司的查抄频率和强度，以确保他们創建時限和防陷溺轨制。

按照市場钻研公司 Nik台北當舖,o Partners 的数据，中國有跨越 1.1 亿玩電子遊戲的未成年人。中國官方媒体报导称，62.5% 的中國未成年人“常常”玩收集遊戲，而 13.2% 的未成年人在事情日天天玩手機遊戲的時候跨越两小時。

分發冻结

曩昔几年，中國羁系機構屡次冻结新視频遊戲的审批。視频遊戲公司必要得到羁系部分的核准才能在中國刊行遊戲并從中赢利。

近来，NPPA 在 2021 年 7 月至 2022 年 4 月時代冻结了新視频遊戲的刊行和貨泉化审批。固然 NPPA 终极规复了對遊戲的审批，但其数目比之前少。别的，冻结致使期待核准的遊戲积存，并致使将来遊戲按照公司公布時候表得到@核%R1EO1%准或核%R1EO1%准@的可能性的不肯定性。

這不是視频遊戲审批的独一冻结。2018 年，中國羁系機構忽然遏制了對新視频遊戲公布的允许，致使该行業存在很大的不肯定性。這類冻结预示着近来的一次冻结，這有可能成為该行業的常态。

視频遊戲和直播平台

自 2018 年以来，西方最受接待的視频遊戲直播網站 Twitch 已被中國防火墙封闭。是以，外國实体必需利用當地平台才能進入中國市場。

除把握中國怪异的互联網生态体系以外，電子竞技直播和主持人還必需應答中國互联網速率较慢的內容，由于该國没法辦理外國收集流量。

别的，中國的直播平台自己也处于不竭變革的状况。2022 年 6 月，中國科技和遊戲巨擘腾訊封闭了其視频遊戲直播平台企鹅電竞，這是另外一個雷同 Twitch 的平台。

因為反垄断問题，中國羁系機構反對了虎牙和斗鱼這两個腾訊也持有股分的直播平台的拟议归并，腾訊抛却了企鹅電竞。若是归并樂成，腾訊将把企鹅電竞與虎牙和斗鱼整合起来。

因為直播平台可用于播放各類各样的草根內容，是以它们极可能在将来遭到當局审查和互联網羁系機構。