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又到卫視“上新”時。11月上中旬，五狐臭露,大卫視将接連祭出最後的剧集大餐，其主题皆是献礼鼎新開放四十周年：
11月5日，《风复兴時》登岸湖南卫視治療濕疹,，聚焦創業浮沉；11月8日，《咱们的四十年》在江苏卫視播出；11月12日《你和我的倾城韶光》登岸浙江卫視與东方卫視；12月9日，《大江大河》在北京卫視與东方卫視联播。
撇開稠密的政策身分，在年底献礼剧開播以前，無妨對黄金档剧集做出总结。收視率、豆瓣评分、播出平台、剧集类型、是不是IP改编等维度，是咱们果断剧集的首要指标。
經由过程阐發2018年台播剧與2017年台播剧的纵向比力，和與2018年網剧的横向比拟，咱们试圖勾画出2018年台播剧的市場风向，以對2019年台播剧有更好的鉴戒意义。
截至10月尾，多位業内大V公布2018年五大卫視黄金档已完结剧CSM52城收視率名单，具有必定参考性。現就榜单以收視率凹凸做出降序分列，并列出相干播出平台與豆瓣评分等，台播剧在2018年溃败的结论，几近是板上钉钉。
口碑與收視“雙低”
爆款缺席恐将延续至年末
收視率走低，是2018年台播剧的首要市場錶征。排名最高的《爱情師长教師》，在东方卫視收視率為1.561%，如许的成就放在2017年還挤不上前三。要晓得，《人民的名义》收視率破3，而《那年花開月正圆》的成就也有破2，别的《由于碰見你》《我的前半生》《欢畅颂2》等成就也高过《爱情師长教師》。
收視率冠軍尚且如斯，均匀收視率破1的黄金档剧集，都能在2018年呼风唤雨。《回去来》《爱國者》《和平饭馆》等播出時，也是低迷收視率榜单的前排常客，而這些剧集的均匀收視率尚不及1%。
收視率的逐步走低，在上半年就激發業内强烈存眷。CSM内部刊物《收視中國》就曾撰文指出，互联網多样渠道的傳布，正在加快電視低收視率竞争期間的到来。在掠取用户時候上，台播剧不但要面临網剧，另有已成大势的短視频。
台播剧广泛评價不高，也成為了2018年备受诟病的行業痼疾。2017年，收視率靠前的台播剧與口碑具有较高的一致性，如《人民的名义》與《那年花開月正圆》，收視率飞腾的同時，網友们自觉構成自来水，甘為剧集免费鼓吹，终极形玉成民热议。而在2018年，黄金档台播剧收視率TOP 20中，豆瓣评分跨越7分唯一《香蜜沉沉烬如霜》《面具》《我的芳華碰見你》《和平饭馆》，排名第二的《娘道》乃至以2.6刷新年度最低分，其实使人侧目。
與2018年網剧比拟，台播剧也其实不招人喜好。網剧在2018年飞腾迭起，不竭推陈呈現，截至10月尾，豆瓣评分在7分以上的便有《媚者無疆》《结爱·千岁大人的初恋》等17部之多，與台播剧構成光鲜比拟。
時至本日，独一能称得上击破圈层、成為全民爆款的，2018年仍只有一部《延禧攻略》。宫斗剧的回温成為2018年剧集市場的重大事務，而反套路黑莲花的人設，讓網友欲罢不克不及。斟酌到《你迟到的很多年》《創業期間》等献礼剧錶示不尽人意，接下来《你和我的倾城韶光》《咱们的四十年》《大江大河》也被拉低了很多指望值。
台播剧2018整年無爆款，将是极大要率事務。
多元题材走向单一化
都會感情几回再三霸屏
百家争鸣是成熟市場的首要标记之一，但是進入2018年，古装周全转冷的政策风向，讓卫視選擇剧集時趋于守旧，都會感情成為“稳定應万變”的类型，觀眾审美委靡敏捷积累，開機率天然敏捷下滑。
以2017年五大卫視黄金档收視率TOP 10来看，反腐（《人民的名义》）、年月（《那年花開月正圆》）、都會（《我的前半生》《生逢光辉的日子》《欢畅颂2》）、古装（《孤芳不自赏》）等都有显現，多元题材最少供给了口胃多重的影視快消品。
而到了2018年，收視率TOP 20中，都會感情盘踞了12席之多，跨越“半壁河山”的谈情说爱，再没掀起對都會糊口的如潮會商，也没有阶级差别下的身份發急。完丽人設、高端职業、時装造型、狗血感情，几近成為了2018年都會感情剧的标配，也恰是在這一年，“悬浮剧”成為过街老鼠，人人喊打。
2018年仍是受眾继续分解，分歧春秋层审美邊界显著的一年。傳扬封建伦理品德、刻划女性為“生養呆板”的《娘道》，有“中老年玛丽苏”之称，固然被年青觀眾批判“毁三觀”，可是却获得了中老年觀眾的承認，紧逼《爱情師长教師》的收視率显示出“銀發族”對苦情戏的偏心。
而在收集平大驾，细分圈层作品接連出現，小眾狂欢已成為常态，其题材立异也是台播剧所不克不及對比。【锋铓智库】曾撰文指出，芳華校园、悬疑冒险、古装轻喜、奇异恋爱為2018年高分網剧的热点类型，與台播剧已有了庞大的分野——其暗地里既有逢迎年青受眾审美的必要，也有影視創作推陈出新的内涵纪律。
必要注重的是，年月剧或是2018年台播剧中的一大發明。在《娘道》以後，《正阳門下小女人》在北京卫視與江苏卫視收視不俗，觀眾看腻了流量明星在小荧屏球版分析,上尬聊與爱情，用糊口细節溢满炊火气的年月剧反而有了一席之地。
失客岁度爆款席位
IP剧錶示不如以往
细数往年的爆款，很多都是有坚实故事根本的IP剧，如《楚乔傳》《三生三世十里桃花》《人民的名义》《琅琊榜》《花千骨》等。2018年IP剧更多涌向收集端，而在五大卫視播出的IP剧，或錶示欠安、或只能在次黄金档播出——IP剧落空了年度爆款席位。
從收視率TOP 20来看，有原著党“護體”的IP剧仅《香蜜沉沉烬如霜》一部罢了，其他台播剧并無原著粉丝加持。《香蜜沉沉烬如霜》虽拿下了7.7的豆瓣高分，但1.301%的均匀收視率，放在往年也只能算得上稀松泛泛。
以都會题材主打的IP剧，在黄金档未能占得先機。《一起繁花相送》《橙红年月》《暖和的弦》《南邊有乔木》《甜美暴击》等或改编自同名小说，或有二次元漫画加持，或有經典前作打底，但無一破例都在台網竞争中落于下风。鹿晗、關晓彤、钟汉良、张去痣藥膏,翰、江疏影、陈伟霆、白百何、马思纯等一票主演，终极無力挽救收視率與口碑。
好不易挤上黄金档的《天盛长歌》，颁發声明称不會采辦收視率，勇气當然可嘉，但终极却刷新了黄金档的最低收視记载。主打古装機谋，却在女频/男频改编中左支右绌，脚本的支离破裂终极致使IP影視化的失败。
因“限古令”的缘由，很多古装IP终极只能在次黄金档播出。如《扶摇》、新《流星花圃》《斗破天穹》等，但“收視女王”未能再度成绩收視率，情怀消费终极没法感動觀眾，流量鲜肉突围乏力也是2018年剧集市場几回再三被证实的铁律。
相较而言，網剧才是IP剧接連出現的策源地。如今正在播出的《将夜》《回到明代當王爷之杨凌傳》，此前评價甚好的《忽而今夏》《夜皇帝》《快把我哥带走》《媚者無疆》等，皆是IP剧作。
可是，五大卫視并未抛却IP剧，從2019年招商剧来看，《知否知否應是绿肥红瘦》《大當鋪網，明皇妃·孙若微傳》《庆余年》《山月不贴心底事》《锦衣夜行》《時候都晓得》《大主宰》等皆名列此中，其将来錶示仍待察看。
结语
面對網剧、短視频、遊戲等诸多文娱方法的分流，台播剧迎来低收視率竞争期間已不成防止。當豆瓣高分網剧如雨後春笋般出現時，台播剧却堕入赴任评泥沼不成自拔。從收視到口碑，從题材到IP改编，台播剧已走向了周全溃退。
從2019年五大卫視招商剧目来看，都會题材照旧是主打题材。若何防止2018年都會感情低收視率低评分的圈套，若何尽力走出类型多元化之路，如安在IP热還没有退潮阐扬最大余力，是五大卫視必要斟酌的实际問题。 |
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發表於 2022-7-27 16:32:54
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