移動購物時代 電子商務的APP博弈

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挪動電子商務生态链的成长，离不開每家電子商務在挪動方面的测驗考试和利用。APP的開辟、WAP站點的設計、付出环節的完美和二维码、挪動告白等诸多新媒體方法的投放，都是挪動電子商務不竭完美和前進的根本。培育消费習气必要行業的配合尽力，首批在挪動購物上搶滩登岸的電商们，不单要找准吸援用户的立异功效點，還要分身手機用户的利用特色，創建流利、便捷的用户購物體驗。以淘寶、京东商城、凡客诚品等電商為例，将来挪動互联網的计谋结構，關头在于深耕细分市場。

淘寶：面面俱到，包括減肥產品,万象

淘寶作為海内最早推出挪動購物辦事的领跑者，在手機產物上真正做到了“面面俱到”。较大限度的整合本身網页上的資本，提供應用户不亚于網页内容的、千百万种商品品类的阅读。除去根本的產物描写展現外，手機淘寶的焦點付出流程也至關简略便捷，并已成為業界的玄關門設計，参照样本。用户乃至可以在線接洽店东、即時检察物流，這些针敌手機用户的特點操作，也為手機淘寶加分很多。

2011年末，淘寶iPhone客户端2.0版本上線本日就進入app store 排行榜前十强。该版本在首页视觉體驗上大幅更新，调解後的九宫格格局讓用户在選擇操作時一目明了，二维码、保藏夹、充值中間、随意走走、物流速查、淘寶商城、聚划算、封面搜刮、汗青阅读等功效在首页清楚显現，用户一眼就可以瞥见，一键就可以選擇。而在功效項中，另有消毒神器,很是成心思的功效更新。随意走走就是此中一個例子。

京东商城：線下體驗線上購物

针對挪動購物，京东商城的應答更偏重線下。用户可以經由過程京东商城的挪動客户端，對線下的3C类商品举行条码扫描，并即時比拟代價。一個简略的功效，便将國美等大型電器商城變成了京东的線下體驗店，操纵挪動客户真個便捷，充實阐扬了線上商城的代價上风，不单将線下用户指导去線上消费，更有用的促成了用户口碑傳布。一個功效便能如斯倒置乾坤，這就是挪動互联網的魅力。

2011年，京东商城接踵公布iPhone、Android、iPad、Symbian等手機客户端，而且實現了“定单可视化跟踪”、“轻松購”等個性化功效，為挪動互联期間展開挪動電子商務奠基了完美的技能根本。

YOHO!有貨：潮水杂志+潮水社區+潮水商城的融汇领悟

近期，YOHO!有貨APP客户端刚上線就激發業界好评，與其称之為購物客户端，不如把它看成一本赏心悦目標電子潮水杂志。經由過程這個APP，YOHO!有貨将赏心悦目標视觉體驗阐扬到了极致。產物設計师斗胆利用巨型图墙的展現方法，從商品分类、列錶，到商品的具體信息，都紧凑地填充了相干精彩图片，砍掉了繁琐的功效按钮，讓用户在琳琅满目的潮男潮女读图中轻松完成購物選擇。全部進程還原了手機用户最本色的需求：阅读。

與此同時，YOHO!有貨口臭噴劑,将本身独占的“潮水杂志+潮水社區+潮水商城”模式利用到挪動互联網上并加以優化，構成W2M的全新模式（Website+ Mobile+ Magazine）。用户經由過程iphone客户端扫描《YOHO!潮水志》举薦的收集商城產物条码便可找到响應的產物并實現采辦，同時可經由過程“晒单”功效将采辦到的產物信息、图片分享到YOHO社區中。因為手機号码具备唯一性，經由過程手機卡上存储的用户信息，可以肯定用户的真實身份，商家也能够凭仗二维码的利用举行精准告白，堪称一举三得。

凡客诚品：快時還没有处不在

凡客诚品借力挪動互联網将“收集快時尚品牌”的特色更大化錶現。手機凡客不但有促销信息、專题举薦、分类阅读、在線搜刮、物流盘問等功效，還可以在購物前检察用户评論，以便更進一步领會商品。人道化的页面設計、過细的產物分类加上機動便捷的購物流程讓手機用户轻松采辦到心仪的產物。固然選購功效没有太多立异，但更大化的實現了“快”時尚購物體驗。

作為挪動互联網的典范群族，APP達人热中尝鲜、勇于挑战的特色被凡客诚品充實操纵。环抱這类App重度合用人群，凡客開辟出一款好玩的APP作為一种告白的新情势。在凡客的一款APP中，用户上傳本身的照撲克牌遊戲線上,片，跟凡客的T恤一块儿便可以合成一张穿戴新款T恤的照片，在文娛的同時還兼具试衣功效。

標致说：社交與電商的密切連系

基于社交收集的購物，這是比年来電商们必學的一個新名词。代錶性網站“標致说”，针對時尚女性用户，推出了海报式阅读的手機APP。經由過程資深網采辦家即時分享發生的“時尚寶物库”，辅以對女性用户更加知心的“泰西风”“學院风”平分类，讓用户得到了逛街同样的阅读體驗。同時借助社交收集的特色，用户们可以經由過程挪動客户端即時分享、存眷和交换所得，體系在采集了用户的爱好後，乃至能精准的發送给用户相干举薦。在一年前，谁也没有想到過社交收集和電子購物，可以在挪動平台上走得這麼亲近。

艾瑞咨询阐發师苏會燕認為，2012年将是挪動電子商務成长的關头一年，手機将成為互联網成长的中間，挪動電子商務營業将成為電商成长的新方针。她還弥补：“挪動電子商務行将進入高速成持久，連系線上線下、購物信息實時傳布的挪動電子商務将成為成长的冲破口。”

固然挪動購物的成长看上去远景遍及，但也面對着诸多問题。大量图片阅读带来的收集流量不成轻忽、付出渠道并無彻底買通、更多電商面對着红利線路不清楚的問题。YOHO!有貨市場总监暗示：“在海内挪動購物前提還没有成熟的环境下，若何将APP與網页利用、線下杂志連系的更好、三者相辅相成将是咱们本年的偏重點。虽然中國挪動互联網的成长還面對着诸多問题，但挪動互联網黄金期間的行将到临倒是不容轻忽的究竟，并業已成為大大都業内助士的共鸣。”