網易LOFTER:格调與人氣的博弈

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你或许据说過LOFT。在電視剧《搏斗》中，它收养了一群壮志未酬的北京小青年，它是“心碎乌托邦”。跟着收視的爬升，對這美牙筆,類涣散而前卫的栖身方法的憧憬也在那時的一批中國“80後”世界中舒展開来，彷佛是又寻到了一種新的活法兒，這讓他們感触振奋。那LOFTER又是甚么呢？對，它不但仅是對LOFT快樂喜爱者的称呼，更多時辰，它是網易的一款產物，叫網易轻博客。在網易的眼里，它是指可以或许在LOFT這個“宽阔開放的自由空間”里，“專注樂趣，分享创作”的人。

甚么，没听過？

或许你如今跟曾的我同样對這個目生的事物感触茫然，這大要也是網易的為难。現實上，網易早在2011年8月就上線了此產物并于同年12月公然注册。而2011年，恰是多量“80後”用户從人人網、豆瓣涌向新浪微博的時辰。或许是上線的機會不合错误，导致它一向默默無聞，彷佛直到近来才渐渐火起来。先是有在網易事情的朋侪谦善地向我举薦了這個“感受還不错”的处所，很快，又有人人老友分享了一篇内容為“LOFTER上来了一群外國妖孽”的日記。由于LOFTER蓦地增长的出镜率，吸引了我的注重。

LOFTER近来的两次大范围“移民”，别离產生在2012年12月和本年5月。

2012年12月5日，網易LOFTER、網易博客和網易拍照结合公布新版用户协定，将用户著作权奉還给创作者。這不但為出生之初就以器重原创作品自居的LOFTER博得了荣誉，也為它博得了多量用户的相信。仅次日，LOFTER的新增用户较常日就有了40%以上的涨幅，多量用户直接從其他轻博客、博客、和绘画類網站“搬場”過来。第二次產生在本年5月。5月20日，雅虎颁布发表以11亿美金收購轻博客tumblr，動静一經发出，多量Tumblr用户從域内迁出，不到12個小時，網易LOFTER 增长了数万来自美國、加拿大等國度的新注册用户。Tumblr，中文名“汤博樂”，是轻博客網站的開山祖師，由美國人David Karp于2007年创建，也是全世界最大的轻博客網站，今朝用户数目已跨越1亿。對網易来讲，這绝對是個喜忧各半的場合排場。喜的是它是用户“搬場”的首選，忧的是来的大可能是“移民”而非“土著”。

登录LOFTER，不管是好坏灰經典三色的界面，仍是短小、精简的模板設計，都彰光鲜明顯一種“高端大氣上档次”的极简主义格调。圖片也极為抢眼，就连一碗奸商的云吞面，都在精心的構圖和色采的衬着下披发着文藝的味道，使人馋涎欲滴。那些精巧、零碎的文字加倍没必要多说，固然大多時辰你都不清晰作者到底想要表达甚么，但你依然會感慨，這绝對不是一個没有故事的女同窗。究竟也是如斯，LOFTER凸起的UI設計已讓它從海内同類產物中脱颖而出。既然已确立了如斯文雅的格调，接下来面對的問题就是，去哪里发掘更多的優良用户和若何将它倾销给公共。

要晓得，公共和品位是永久没法共存的，豆瓣的“出错”無疑就是一個很好的左證。如今提及豆瓣，你起首可能會想到的是多量暗藏在豆瓣片子里随時期待出击的“水军”，小组里孤单的都會男女和永久都在對這個社會明示着不满的“瘟疫”青年。而阿谁以“书影音评”為焦點竞争力并被視為中國“小清爽”发祥地的豆瓣已在人們的影象里逐步远去。與此同時，它的注册用户数目已從2005年创建之初的近万增加到現在月度笼盖自力用户数跨越1亿。

再来讲回LOFTER，格调有了，那末人氣呢？

在LOFTER的“寻觅老友”選項里，已可以經由過程绑定新浪微博、腾訊微博、人人和豆瓣来寻觅老友，遗憾的是即使你绑定了這些账号，你會发明你能找到的老友依然百里挑一。這使得LOFTER在社交属性上就已被判了“极刑”，對付重内容、轻社交的轻博客產物来讲，用户黏度是一個大問题。糊口的實際决议了不成能每個年青人都能诗意地栖居在這個星球上，他們并無本錢介入到這類适意的创作中。而你也不成能指望其他用户在這個空間里永久都以一種张望的姿态存在，可怜巴巴地看着他人背上空想环遊世界，就连一顿便餐都是你只能自行脑补的“奶油酱汁三文鱼意面”，而此時你可能正一手揣着煎饼果子挤着地铁去上班。长此以往，這些平凡用户便會選擇退出。

除此之外，LOFTER上的名流用户包含寂地、蔡澜等人的参加，也未给人氣的堆集带来倾覆性的影响，在以“很喜好”、“举薦”和“转载”為統计尺度的“热度”里，這两位名流博主的“热度”也根基只是在個位数和两位数上盘桓。而前者因此《我的路》為代表作的内地首位销量超百万的绘本漫画家，後者则在新浪微博上有着615万之多的粉丝。他們的“热度”乃至不及LOFTER举薦的“活泼博客”和“資深博客”，但即便是這两類博客，“热度”也可能是百位数目级，與新浪微博動辄上万的评論與转发相形见绌。

再次，LOFTER的话题性也至關有限。LOFTER兼具文字、圖片、音樂和視頻公布四大功效，但究竟上仍是以圖片暨拍照類作品占多数。说到圖片就不能不提Instagram，即便它是個进口貨，即便它仅具有IOS和Android两個挪動终端，但它却樂成占据了中國市場。在新浪微博上搜刮“instagram”，你會获得七百多万条搜刮成果，比拟之下是“LOFTER”的64万。在同以“清爽”著称的豆瓣上，實際则更加惨烈。Instagram在豆瓣小组中有近3万的组員，而且以逐日几十条的速率举行着话题更新。而網易LOFTER的小構成員则不到800，话题数仅用5個页面就可以顯示终了，且有近三分之二的话题還逗留在2011年底產物上線時“跪求约请码”的阶段，此外三分之一则在“求互粉”。豆瓣LOFTER小站的情景要稍好一些，具有5600多成員，但從其公布的勾當来看，用户的活泼度依然不高。俨然LOFTER未能樂成在中國這個最大的文藝青年集散地占据一席之地。

缺少人氣暗地里的缘由在于，網易缺少一個强有力的来由说服新用户来此入驻，出格是已有新浪微博、豆瓣或Instagram账号的用户。

若是想分身获得資訊和社交的功效，你可以继续留在新浪微博，并且可以經由過程互粉或@眾老友乃至借由名流转发来增长人氣。固然，若是你厌弃微博不敷小眾清爽，你也能够在豆瓣上建立本身的小站，一样可以公布文字、圖片、音頻、視頻等，留言及論坛可以增长来访互動，偶然去豆瓣小组倾销一下本身也何尝不成。若是你热中走高端文藝風，是個手機拍照快樂喜爱者，那Instagram就是你最佳的選擇。一样的快速、雅观，但是别忘了，Instagram的滤镜结果要远远優于LOFTER的手機客户端。

以是LOFTER彷佛兼有或补充了以上三者功效的不足，但又没有哪一項功效是不成代替的。并且即使如斯，那末人氣呢？LOFTER的人氣不足以和以上任何一個竞争敌手相對抗，它剩下的独一长处彷佛就是没有太多滋扰信息，你可以一小我恬静地说说糊口，思虑一下人生，谈谈修建、藝術與抱负。但是，這類對一小我悄然默默糊口的巴望绝對不會是現代年青人的重要需求，最少不會延续好久，以是缺少人氣的处所很快就會变得無人問津。而對付创作者来讲，持久缺少“观眾”必定會落空创作的動力。

為了集合人氣和增长互動，LOFTER也推出了一些勾當，比方近期的“拿着相機的女孩”和“包里有甚么”等。感受是否是很認識？跟豆瓣已举行多年的“線上勾當”没有本色區分，起首它缺少新意，其次這種勾當真實地解释了甚么叫“只有长得都雅又有錢的人材有芳華”，以至人們的介入热忱正在消退，而這二者都是線上勾當的致命伤。

固然，缺乏人氣的LOFTER绝非一無可取。

起首，它的页面简便、風雅，且没有告白。新浪微博在一向苦于没有找到好的红利模式以後，终究迎来了“微博推行”的期間，一些企業的告白起頭蛮横地呈現在你首页的信息流中，跳不外删不掉，可以说是自其出生以来最為糟的用户體驗。豆瓣FM也起頭在你纵情享受音樂的時刻冷不丁地插播上一段告白。在這一點上，页面清潔的LOFTER完胜。

其次，原创作品比例很是高，且不管是圖片和文字都称得上“心旷神怡”。终究不消像在登录微博時那样批阅完全國“奏章”又看“公知”互骂了，也不消在打開豆瓣以後跟從大師去围观一個发妻斗小三却发明另有一個小四才是真實的人生赢家這類“毁三观”的直播帖了，更不會有刷着人人網時一壁看着同窗孩子的满月照一壁還揣摩着“世界500强企業的優异简历怎样写”這類糟的人生體驗了。打開LOFTER，世界彷佛一會兒清净夸姣了很多。對付逐步步入“而立之年”的“80後”和正在渐渐成熟的“90後”来讲，當他們愈来愈偏向于自我表达而不是分享的時辰，LOFTER或许是個很好的選擇。

在中國，微博客期間的到临完全闭幕了傳統博客的光辉，而轻博客的舶来既没有挽救傳統博客也没有挽救本身。若是说2010年是中國微博元年，那2011年则是中國轻博客的元年。在Tumblr樂成得到1.26亿融資的2011年，點點網的開创者许朝军率先将這一模式引入中國，紧随厥後，隆重的推夾扇推薦,他，新浪的Qing，凤凰的快博和網易LOFT幸福空間,ER陆续上線公测，此中點點網、推他和LOFTER可以说彻底從情势上“盗窟”了Tumblr，只是在细節的地方举行了本土化的改良，好比LOFTER去掉了Tumblr首页公布栏的 “分享”、“链接”和“谈天”功效将其简化為“文字”、“圖片”、“音樂”和“視頻”，使页面更加整齐。時隔两年，推他項目组已于本年5月完全闭幕，網站没法拜候。點點網也曾在年頭遭受悄然停運的“噩運”，许朝军在阐发點點網失败的根来源根基因就在于“轻博客是個超我產物”以後已将重點转向直击“本我需求”的圖片语音社交利用“啪啪”上。至于Qing和快博已和咱們認知中的轻博客相距甚远了。

所幸還剩下LOFTER。

纵观各大流派網站，網易一向以有立場的消息和無節操的吐槽，以“業界良知”的姿态行走在這個刀光血影的江湖，而彻底免费的網易公然课和有道辞书等也為其赚足了口碑。按照網易5月公布的2013年第一季度財報顯示，遊戲奇迹已盘踞網易总收入的86.96%。或许其他產物的人氣和红利都不足以飄眉,用来权衡其本身存在的價值，由于對付這家有赖于遊戲保存的互联網公司来讲，只要產物的格调够高就好了，LOFTER就是如许。