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標題: IP博弈战:當傳统影視遇上視频平台 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2022-7-27 16:55
標題: IP博弈战:當傳统影視遇上視频平台
文 | DoNews，作者 | 长风，编纂 | 杨博丞

自從互联網視频平台突起後，傳统影視公司的刊行渠道便再也不单一聚焦在電視台。視频平台為了拿到影視剧播放权、得到用户流量大打“版权战”，各家影視公司是以收成颇丰。2006年前，热点口碑剧《武林别傳》80集的收集版权仅售10万，单集仅售1250元，10年後《芈月傳》的单集版权费就高达1000万，翻涨了8000倍。

但這場盈利期却行将竣事，在本錢居高不下但红利却遥遥無期的环境下，視频平台起头變化運营模式，起头低落采購本錢、構建差别化竞争能力，為此海内視频平台起头削减版权剧購進，转而不竭投入資金買IP開辟本身的超等網剧。

自此，《盗墓条记》、《庆余年》、《隐蔽的角落》等多量便宜内容并吞了互联網視频平台，而版权剧的比例则在不竭低落。2018年爱奇藝、腾訊、优酷三大平台便宜剧占比初次超出了版权剧。2019年，三大平台便宜剧总占比更是牙縫修復固齒牙膏,到达了65%，仅爱奇藝一家昔時的便宜剧数目就跨越100部。

在如许的大布景下，傳统影視公司不能不转型寻觅與視频網站快槍俠，互助的機遇，從老板變身打工报酬平台建造内容。收入来历也從曩昔的贩賣版权剧酿成從視频平台领取建造用度，而那些未能與影視公司告竣互助的中小型影視公司则在版权剧预冷的环境下，面對着更大的成长压力。

當版权剧赶上便宜剧

海内視频平台的成长最初都是從囤版权起头的。為了吸援用户，爱优腾為代錶的視频平台采辦了大量热点版权，乃至砸花金@掠%9358H%取大建%i97Fz%造@独播权。据晚点报导，腾訊曾為了拿下《如懿傳》的独播权花费了整整13亿元。

這扭转了影視公司的成长線路，起头大肆结構網剧赛道。這不但是由于建造合适視频平台的剧集更易被采買，還在于挪動互联網普及視频平台已成為首要的宣發渠道，另外一方面，電視台由于档期有限以实時時時遭到“限古令”等政策束缚也是影視公司转型的首要缘由。

2017年末，華谊兄弟推出“I规划”，公布的30余部剧目单中，有70%以上的作品偏重于收集播出平台。華策影視结構更早，在2014年就起头建造收集剧，逐步将刊行重心從電視台转向視频平台。

但跟着吃亏范围的扩展，視频網站明显不想继续再打版权战。

近几年，爱奇藝方面屡次對外暗示平台的内容本錢获得了節制，缘由在于政策性限薪和平台采纳了削减外購内容增长便宜内容的辦法，爱奇藝CEO龚宇暗示這些對平台的本錢低落十分有帮忙，而爱奇藝响應的数据指标持续几個季度降低也证了然這一点。

固然這极大的利好了平台，但對付不少傳统影視公司来讲，視频平台深刻财產链上游便宜内容影响了版权剧的市場空間，這對影視公司造成為了负面影响。

近几年版权剧在視频平台的市場空間也愈来愈小。数据显示，2018年爱奇藝、腾訊、优酷三大平台便宜剧占比初次超出了版权剧。2019年，三大平台便宜剧总占比更是到达了65%。在以便宜剧為主的环境下，版权剧的代價起头下滑。

龚宇就曾在2018年第四時度财报公布後的德律风會上称“采購的版权本錢從最高的跨越1500万一集電視剧，如今回落到800万如下。”

此前，《若你宁静即是好天》的制片人杨利就由于視频平台開價太低、每集20万难以笼盖本錢的問题發文對其開炮，称視频平台在業内搞垄断，由于便宜剧充沛且把握播放渠道就压低版权剧代價，不少片方由于气力迥异只能将剧平沽。

但杨利的爆料其实不會扭转視频網站的弄法。

跟着便宜剧不竭呈現《智囊同盟》《河伯》《白夜追凶》《無证之罪》等爆款，視频網站對便宜剧開启了更大的投入，也有了更多等待。缘由是這些便宜的独播剧不单為視频網站实現了拉新，還經由过程在電視台和海外二次分發為其博得了壯陽藥,更多版权收入。爱奇藝就暗示《隐蔽的角落》為用户增加做出了必定進献，同時這部剧還被賣到了奈飞網站。

另外一方面，因為以前出台了“演員限薪令”，以是便宜剧的本錢也获得節制。龚宇曾對外暗示，當下顶级演員最高一部剧的限價是5000万元人民币，而之前曾跨越1.5亿元人民币。

這些利好和回报象征着視频網站将對便宜剧举行更多投入。

因為當下先網後台的征象已十分广泛，《琉璃》、《庆余年》等大热網剧均被電視台引進，這加大了影視公司的保存压力，進一步影响了版权剧的贩賣。不少公司只能起头追求與視频網站互助，為其做便宜剧、定制剧。

視频平台固然建立了本身的建造公司，但内容建造能力仍不及影視公司。不管是《长安十二時候》、《庆余年》仍是《隐蔽的角落》都不是自家建造公司零丁完成的，這暗地里有着微影期間、新丽、万年影業等一眾傳统影視公司的身影。

至此，互助雙赢成為了當下的主旋律。

成长要想好IP不克不及少

爱奇藝在2014年要做便宜内容的時辰就與華策影視建立了合股公司，其他視频平台也在與傳统影視公司創建互助。

在优爱腾的網剧項目中，不少重量级剧集都是由傳统電視剧公司操刀建造，如慈文傳媒的《沙海》、《老九門2》，華策影視的《柒個我》...

對付這类征象，從業多年的制片人蒋林夕暗示，視频平台在内容建造上與做内容發迹的影視公司比拟仍有必定差距。“以是你能看到，如今所谓的便宜剧没有几個是本身彻底做下来的。”

從傳统影視公司的角度来看，在@現%lw3e3%今大情%182RL%况@下，做版权剧的危害太大，不管是向電視台刊行仍是向視频網站刊行都存在“翻車”的可能。“大大都公司都不敢賣版权剧，由于颇有可能拍出来賣不出去，小到几万万大到几個亿就砸手里了，以是都在想法子找便宜剧做。”蒋林夕對「DoNews」暗示。

華策、慈文、欢瑞等傳统影視公司便纷繁向新型影視公司转型，入局網剧市場，并之内容為焦点與互联網公司深度互助。除視频平台指定某家头部影視公司為其建造给定的項目，另有影視公司還寄托本身手握的IP資本吸引視频平台举行互助。

爱奇藝就以2.88亿的代價向IP大户欢瑞世纪独家定制《盗墓条记3》，单集跨越2400万元的代價也一度激發業界热议。别的，由《白蛇傳》改编的《天乩之白蛇傳说》網台連播剧也以3.3亿元代價賣给了爱奇藝，至關于一集售價500多万。

此前，欢瑞傳媒還就《封神之天启》《青云志3》《盗墓条记2》與腾訊签定售賣合同，商定腾訊視频独有性享有授权内容的信息收集傳布权，授权费為含税合计8.4亿元。

可見不管是在版权剧贩賣方面仍是與平台互助拿下定制剧，IP資本都阐扬了很强的感化，這與IP剧有着更高的爆红概率有關。

不管是版权剧《如懿傳》、《来自星星的你》仍是平台便宜的《隐蔽的角落》、《庆余年》等，這些带来大量用户乃至促進“超前点播”等新的付费情势的剧集均出自IP改编，視频平台天然也更器重IP改编剧。

不差錢的視频平台為了拿到版权做便宜剧，耗费高價争抢IP資本，而影視公司為了将版权剧賣出一個好代價，或是出于與平台互助的目标，也被迫介入這場战役中，其压力可想而知。

IP版权代價涨，影視公司压力大

在平台突起前，影視公司台北外送茶,就已存眷到IP。

IP大户慈文傳媒昔時就以改编金庸、梁羽生古装武侠剧在業内著称，曾出品过《神雕侠侣》《射雕英雄傳》《小鱼兒與花完好》《雪山飞狐》《半生缘》《雙响炮》等数十部電視剧。《花千骨》的热播曾讓禾欣股分10天9個涨停;《大圣返来》的高票房動員鹿港科技9個買賣日股大涨超八成;而《琅琊榜》则讓天神文娱的股價也在一個月内上涨近三成。

但就采辦成原本说，曩昔IP的代價远不及如今，影視公司的压力相對于来讲也比力小。

蒋林夕称，“最先咱们買影視版权必要20万、30万，可是平台参與後起头拿重金去采辦一些知名度與代價不太匹配的IP，就如许逐步把全部IP市場炒起来了。如今版权代價都是七、8位数起價，海内乃至很多多少IP的代價已跨越美國《权游》的代價了。”

從数字上也能看到這类變革。這几年IP代價突飞大進，2008年《鬼吹灯》系列影視版权仅100万元，2014年《斗罗大陸》的網游版权到达500万，到了2018年，《天官赐福》已賣出4000万的版权费，5年時候瑪卡保健食品,翻涨8倍。這對傳统影視公司造成為了必定压力。

“不少影視公司為了和視频平台互助或纯真就是為了将版权剧賣出更高代價，致使本身在前期必要花一大笔買IP，大的影視公司赛道更多，還要囤各类类型的IP。”蒋林夕说。

欢瑞世纪比年来就储蓄了丰硕的IP資本，如仙侠小说開山之作《诛仙》、热点武侠《昆仑》、《沧海》等。華策系公司在2020年的收集剧存案中也有浩繁古装大IP，如《凤隐全國》《两不疑》《恩爱两不疑》和拆分成《與君初了解》《好似故交归》两部的《驭鲛记》系列。為了包管公司對上游顶级IP資本的强力把握，華策還曾與中文在線达成為了计谋互助协定。

头部影視公司的現金流還可以或许支持其在這方面投資，而腰部和尾部的影視公司则呈現介入能力有限的状态。

蒋林夕直言，“這麼一来小影視公司直接無法玩了，手上囤上那末一两個IP，可能連活動資金都有問题。并且買了這些IP也不代錶就必定可以或许做好，像顶流出演的某S级大剧當初投入了那末多錢，出来的结果就不尽人意，這對行業自己来讲并無甚麼益處。”

除财力有限，全部市場的資本也在不竭缩减。腾訊收購隆重文學建立阅文团體後，凭仗唐家三少等优异作家的作品拿走了收集文學市場25%的份额，而阅文又不肯意出售這些IP，正如蒋林夕所说，這些版权只有握在本身手里才能價值最大化。這也象征着，影視公司只能在残剩的市場里發掘优异IP資本。

曩昔，影視公司在内容建造方面盘踞着绝對的主导权，而當下，為了能讓内容安妥上線，更多影視公司選擇與視频網站互助項目，這就象征着内容建造团队必要“放权”。

蒋林夕對此不克不及理解，“從道具、用人包含音樂等等，平台方面不放过每個可以管控的细節，那還要咱们干甚麼呢?”只能说期間變了，影視公司的運营模式也變了，不管變好仍是變坏。

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