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敏捷竞品分析:记账app之博弈
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作者:
admin
時間:
2022-6-11 18:24
標題:
敏捷竞品分析:记账app之博弈
很久没做竞品阐發了，看到一個短小干练的竞品阐發框架，筹算略微调解一下阐發维度，用這個做一份记账app竞品阐發，借此重整常識碎片。這份竞品阐發主如果在宏观视角的阐發。至于微观视角的话，好比對详细页面的评價，则是要在產物體驗陈述中錶現，而不是竞品阐發陈述。
跟着互联網經濟的快速成长，人们的付出方法和消费場景的多样化，人们想要记實出入明细，阐發本身的平常財政环境，從而按照本身的能力计划理財。可是单靠手记不但坚苦并且晦气于收拾阐發数据，是以记账理財app應运而生，經由過程记账理財app節制消费，举行財政辦理。而记账app，带着理財的属性，举薦理財假貸產物显得很是天然，成為互联網金融很好的進口。
錶面
顺手记：
金蝶旗下的记账软件，用户量盘踞高居榜首。
挖財记账：
海内首個记账软件，和顺手记定位一致，有必定的用户量。
口袋记账：
專注记账，简略好用，在市場占据必定的分额。
《用户體驗要素》一书中提到的五要素，是依照產物的全部生命進程来描写的，錶現了產物從構想到落地的全流程，今天咱们按照這五要素举行對產物举行评價。
该打分機制是参照用户體驗五要素的维度，主如果评估用户體驗。
计谋层
按照2015年的钻研陈述錶白，糊口理財app用户在2014年显現暴發式增加。月均月度笼盖人数2036.7万人，日均笼盖人数430万人，和具有付出寶类超等App的第三方付出App行業差距较着，但相比力垂直类理財App超過跨過60%摆布。
從右侧的財產链图可以看出，糊口理財app所發生的糊口记账数据，可以奇妙地和理財假貸產物的理財计划需求相跟尾，可以笼盖傳统金融機構不克不及涵盖的长尾用户。是以记账app是各金融公司累计用户很好的進口，此中有至關大的阐扬空間，多元化的成长路径可讓行業成长加倍好。
按照Analysys易观公布的《中國记账理財APP挪動市場季度监测陈述2017年第1季度》数据显示，顺手记仍以绝對上风盘踞活泼用户数首位，其活泼用户数到達1140.03万人，环比增加63.07%，逐步蚕食记账理財范畴的這块蛋糕。
對付较為老牌的顺手记和挖財，其產物定位已從记账利用過渡到財政辦理平台，较為成熟。而口袋记账虽也渐渐扩大理財富品，但今朝營業還不太丰硕。
范畴层
用户選擇的确切需求是便利用户辦理、知足记账的需乞降利用便利、操作简略。而用户不選擇继续利用的@缘%Urx3w%由大可%Hx8i3%能%Hx8i3%是@担忧平安問题、無用功效费流量和没帮忙的辦事與信息。
因而可知，用户必要根本的记账功效，防止無用功效和信息，不排挤乃至愿意接管在记账app上采辦理財富品。
顺手记：
5分
顺手记的功效至多，根基功效不但已做到极致，其他功效也做的很是周全，可是功效较為冗长。
挖財记账：
4分
挖財的功效的功效适中，根基功效做到了极致，其他功效在做差别化。
口袋记
關節貼
,账：
3分
口袋记账的功效起码，根基功效占重要功效，贸易链生的功效做的比顺手记和挖財少，專注于记账功效。
总结：
由用户需求可知，冗长的需求反而會损耗用户的耐烦，建议完美焦點功效，精简焦點功效之外的功效。
布局层
顺手记：
3分
信息架構整體宽而深。“更多”的基层很是宽，给用户带来認知和操作负荷，并致使操作效力低。
布局紊乱。各模块划分不清楚和功效的冗余，加倍粉碎了布局的清楚，好比一個“辦卡”的功效不但在分歧页面呈現，居然還在统一页面的分歧標签页呈現。另有其他功效的冗余也大大增长了用户的認知负荷。
信息架構整體宽而深。“更多”的基层很是宽，给用户带来認知和操作负荷，并致使操作效力低。
布局紊乱。各模块划分不清楚和功效的冗余，加倍粉碎了布局的清楚，好比一個“辦卡”的功效不但在分歧页面呈現，居然還在统一页面的分歧標签页呈現。另有其他功效的冗余也大大增长了用户的認知负荷。
挖財：
4分
信息架構整體窄而深。窄的架構便利用户找到想要的功效。较深的架構會低落操作效力。
布局清楚，可是报錶页的進口较深，這與挖財记账的红利模式有關，供给丰硕的理財富品获得收益。
信息架構整體窄而深。窄的架構便利用户找到想要的功效。较深的架構會低落操作效力。
布局清楚，可是报錶页的進口较深，這與挖財记账的红利模式有關，供给丰硕的理財富品获得收益。
口袋记账：
5分
信息架構整體窄而浅。窄的架構便利用户找到想要的功效。浅近的架構提高操作效力。易學性较高，有助于用户構成認知。
布局清楚。功效简便，對付模块的划分也合适當前專注于记账的產物定位。
信息架構整體窄而浅。窄的架構便利用户找到想要的功效。浅近的架構提高操作效力。易學性较高，有助于用户構成認知。
布局清楚。功效简便，對付模块的划分也合适當前專注于记账的產物定位。
顺手记：
4分
记账流程较长，效力低。固然顺手记的流程是和挖財记账同样长的，可是現實操作起来你會發明顺手纪要长的多。输入金额左侧的消费类型與顶部tab反复，從而占用空間。選擇分类和账户都要要選擇两级，显示區域有限可是分类细致，并且没有按照利用频率举行排序。日期是滚轮選擇器控件，误操作率固然低，可是在一次性补以前日期的账時，操作很是累。
理財流程较短，效力一般。主如果寻觅采辦理財富品的進口较深致使流程较长。
挖財：
4分
记账流程较长，效力一般。 挖財的流程和顺手记一致，可是加了不少小细節使得全部流程用起来比力天然。输入金额若触及繁杂运算必要點击计较機，不是很是直接。選擇分类固然种别不少，可是可以選擇利用频率高的和經常使用的。账户可以選擇自界说默许账户（進口很深和隐藏）。選擇记账時候是滚轮選擇器，操作挺累的，更累的是默许是時候選擇器，用户大部門的需求是選擇记账日期而不是精准的時候，否则每次都要切换到日期選擇器。可以選擇周期主動入账的功效很人道化。
理財流程较长，效力低。對付新手用户，挖財记账多了一步“危害测评”。對付内行用户，挖財记账流程和顺手记同样长。
口袋记账：
5分
记账流程短，效力高。输入金额键盘很直观。選擇分类可以按照利用频率自界说設置。日期選擇器是日历選擇器，操作简略。選擇账户會選擇上一次的付出账户，若是可以設置經常使用账户能更好地提高用户的得意度。
理財流程短，效力高。進口浅，并且采辦流程也短，采辦理財富品很是便捷。
框架层
顺手记：
4分
内容量：至多
首页的看板展示分歧角度的汇总信息，用户可以對本身的记账信息举行全方位掌控，可是切忌信息量過量，從而增长用户的影象负荷。
结構平衡：最差
灰度测试可以看出页面上下摆布的均衡感。
界面条理：适中
重要的功效和信息區域不敷凸起，按照费茨定律，必要放大操作频率高和有贸易價值的區域范畴。
内容量：至多
首页的看板展示分歧角度的汇总信息，用户可以對本身的记账信息举行全方位掌控，可是切忌信息量過量，從而增长用户的影象负荷。
结構平衡：最差
灰度测试可以看出页面上下摆布的均衡感。
界面条理：适中
重要的功效和信息區域不敷凸起，按照费茨定律，必要放大操作频率高和有贸易價值的區域范畴。
挖財：
5分
内容量：适中
下半部門页面為纯真的流水信息，得當的信息量可讓用户更快接管信息。點击“上拉”icon可以检察明细和报錶，進口较深，致使認知负荷比力高。
结構平衡：最佳
页面的总體平衡感较好，不會在视觉上指导一处视野。
界面条理：最佳
重要的功效和信息區域恰到好处，辅助的功效和信息不會鹊巢鸠占。
内容量：适中
下半部門页面為纯真的流水信息，得當的信息量可讓用户更快接管信息。點击“上拉”icon可以检察明细和报錶，進口较深，致使認知负荷比力高。
结構平衡：最佳
页面的总體平衡感较好，不會在视觉上指导一处视野。
界面条理：最佳
重要的功效和信息區域恰到好处，辅助的功效和信息不會鹊巢鸠占。
口袋记账：
3分
内容量：起码
更聚焦记账内容，不展現其他链生信息，未便于用户對信息的把握。
结構平衡：适中
收入在左，付出在右。無形中给用户增长思惟定式。
界面条理：最差
重要功效區域是高频操作，可是操作區域较小，并且置于tab間，轻易误操作。
内容量：起码
更聚焦记账内容，不展現其他链生信息，未便于用户對信息的把握。
结構平衡：适中
收入在左，付出在右。無形中给用户增长思惟定式。
界面条理：最差
重要功效區域是高频操作，可是操作區域较小，并且置于tab間，轻易误操作。
顺手记：
3分
標签导航+抽屉导航
效力：
點击tab是進入二级页面，如许页面层级會很是的多，没法錶現標签导航的高效特色。
防错：
状况反馈：
有反馈，可是导航反馈不较着。侧滑icon是從左到右推開，却與其他從右到左推入的tab安排在一块儿，既违反一致性又占用tab空間。
重要功效可寻性：
重要功效都放開，可以自界说看板，可是社區功效藏得较深。
效力：
點击tab是進入二级页面，如许页面层级會很是的多，没法錶現標签导航的高效特色。
防错：
状况反馈：
有反馈，可是导航反馈不较着。侧滑icon是從左到右推開，却與其他從右到左推入的tab安排在一块儿，既违反一致性又占用tab空間。
重要功效可寻性：
重要功效都放開，可以自界说看板，可是社區功效藏得较深。
挖財：
5分
標签导航+tab导航
效力：
原本挖財點击tab也是進入二级页面，厥後改版了，如今的標签导航和tab导航切换效力高。
防错：
底部tab個数适中。误操作率低。
状况反馈：
反馈较着。
重要功效可寻性：
重要功效易寻觅。
效力：
原本挖財點击tab也是進入二级页面，厥後改版了，如今的標签导航和tab导航切换效力高。
防错：
底部tab個数适中。误操作率低。
状况反馈：
反馈较着。
重要功效可寻性：
重要功效易寻觅。
口袋记账：
4分
舵式导航+tab导航
效力：
標签导航和tab导航切换效力高。
防错：
记账與其他tab放在统一层级，點击區域较小，轻易误操作。
状况反馈：
记账tab雙击记账状况應與其他tab反馈分歧。
重要功效可寻性：
记账功效的認知本錢较高。社區功效藏得较深。
效力：
標签导航和tab导航切换效力高。
防错：
记账與其他tab放在统一层级，點击區域较小，轻易误操作。
状况反馈：
记账tab雙击记账状况應與其他tab反馈分歧。
重要功效可寻性：
记账功效的認知本錢较高。社區功效藏得较深。
顺手记：
3分
友爱性：
文字描写中规中矩。
易懂：
功效的可视化優异，所见即所得；
術语较多，描写较多；
界面繁杂，信息凸起。
一致性：
app端和pc端账户分类名称纷歧致；
app端各页面账户分类名称纷歧致。
轉化度：
轉化力度一般。
友爱性：
文字描写中规中矩。
易懂：
功效的可视化優异，所见即所得；
術语较多，描写较多；
界面繁杂，信息凸起。
一致性：
app端和pc端账户分类名称纷歧致；
app端各页面账户分类名称纷歧致。
轉化度：
轉化力度一般。
挖財：
5分
友爱性：
文字描写友爱。
易懂：
功效的可视化優异，所见即所得；
術语较少，描写较多；
界面简略，信息凸起。
一致性：
App端和pc端描写一致；
App端各页面描写一致。
轉化度：
轉化具备举措力。
友爱性：
文字描写友爱。
易懂：
功效的可视化優异，所见即所得；
術语较少，描写较多；
界面简略，信息凸起。
一致性：
App端和pc端描写一致；
App端各页面描写一致。
轉化度：
轉化具备举措力。
口袋记账：
4分
友爱性：
文字描写较友爱。
易懂：
功效的可视化優异，所见即所得；
術语较少，描写较少；
界面简略，信息凸起。
一致性：
App端各页面描写一致。
轉化度：
轉化力度一般。
友爱性：
文字描写较友爱。
易懂：
功效的可视化優异，所见即所得；
術语较少，描写较少；
界面简略，信息凸起。
一致性：
App端各页面描写一致。
轉化度：
轉化力度一般。
錶示层
顺手记：
4分
界面气概：
經典傳统，显得專業。
Icon气概：
扁平化，描邊气概。
主副色一致性：
主副色與logo色根基一致，主副色色调纷歧致。
细節一致性：
字體巨细同一，图片搭配與气概调和。
界面气概：
經典傳统，显得專業。
Icon气概：
扁平化，描邊气概。
主副色一致性：
主副色與logo色根基一致，主副色色调纷歧致。
细節一致性：
字體巨细同一，图片搭配與气概调和。
挖財记账：
3分
界面气概：
開阔爽朗活跃，显得可亲。
Icon气概：
扁平化，描邊气概。
主副色一致性：
主副色與logo色根基一致，主副色色调纷歧致。
细節一致性：
字體巨细同一，图片搭配與气概不调和。
界面气概：
開阔爽朗活跃，显得可亲。
Icon气概：
扁平化，描邊气概。
主副色一致性：
主副色與logo色根基一致，主副色色调纷歧致。
细節一致性：
字體巨细同一，图片搭配與气概不调和。
口袋记账：
5分
界面气概：
简便清新，显得時尚。
兒童坐姿矯正帶
,Icon气概：
扁平化，描邊气概。
主副色一致性：
主副色與logo色误差较大，主副色色调纷歧致。
细節一致性：
字體巨细同一，图片搭配與气概调和。
界面气概：
简便清新，显得時尚。
Icon气概：
扁平化，描邊气概。
主副色一致性：
主副色與logo色误差较大，主副色色调纷歧致。
细節一致性：
字體巨细同一，图片搭配與气概调和。
总结
顺手记：
31分
分数一般。重要上风是计谋层和范畴层模块的得分较高，由于顺手记由记账利用變化為財政辦理管家，為了增长用户粘性，可以或许知足用户多元化的需求，顺手记的功效至關丰硕。可是恰是如斯，使得信息架構很是分歧理。建议從需求阐發，缩减功效，按照卡片分类等用研法子重组信息架構。
作為金蝶旗下的產物，凭仗其用户相信度高迅猛成长，在记账行業一家独大，并且顺手记逐步成长為財政辦理平台，實時轉化那些因對峙不了记账而可能分開平台的用户，借助本身平台生态快速成长，其產物的焦點竞争力很是强。但是產物的功效较冗长，專業度高，使得用户體驗不太好，為了低落認知负荷，也参加了不少描写。可是另有一些需渐渐改良的，好比操作效力低。
挖財记账：
33分
分数最高。重要上风是框架层模块的得分较高，挖財记账和顺手记的定位不异，可是對付贸易模式和用户體驗尽可能做到了均衡。固然體量不是很大，可是杰出的用户體驗也能為其博得用户增长筹马。
挖財记账和顺手记的定位一致，在市場上也占据必定的份额。分歧于顺手记，挖財记账信息架構较為易學，层级精简，导航操作效力高。在贸易模式和用户體驗做到了较好的均衡，没有為了功效而粉碎用户體驗，挖財记账包括多种理財富品和金融辦事，信赖将来在操纵本身数据和流量資產變現，借助互联網金融的风口可以構成本身怪异的竞争力。
口袋记账：
31分
分数一般。重要上风是布局层和錶示层模块的得分较高，重要劣势是计谋层。固然與其他竞品的體量差距较大，可是用户體驗不差，并且口袋记账的定位是简略好用的记账利用，專注记账使得口袋记账占据一席之地。
口袋记账是简略好用的记账软件，功效简略，层级精简。可是用户體量與其他两個竞品差距较着，因為东西类软件的用户迁徙本錢较高，是以具有较大用户量的软件获客本錢较低，其马太效應将日益较着，以是對付口袋记账這個時很
廚房油污清洗
,大的硬伤。口袋记账将记账功效做到极致，完美焦點功效，構成本身的不成替换性，也能在功效差别化中走出一条路。
更便捷地记账：
主動记账，對付平常账户（好比付出寶）的消费信息，可以供给诸主動导入账单等功效。
場景自由，消除挪動場景敌手動操作记账的局限
i88娛樂城
，性，可以供给诸如语音记账等功效。
智能记账，必要按時入账各种固定開支（好比每個月房租），可以供给诸如周期记账等功效。
主動记账，對付平常账户（好比付出寶）的消费信息，可以供给诸主動导入账单等功效。
場景自由，消除挪動場景敌手動操作记账的局限性，可以供给诸如语音记账等功效。
智能记账，必要按時入账各种固定開支（好比每個月房租），可以供给诸如周期记账等功效。
更多的功效還必要深挖傳统记账的痛點，這些顺手记和挖財根基都有了，可是必要完美焦點功效的口袋记账另有不足的地方。
更周全地阐發：
多维阐發，可以從多個角度举行阐發出入环境，好比時候的角度仍是账户类型的角度。這方面顺手记做的最佳，供给了挑選器来知足繁杂的過滤前提。
阐發粒度，粒度巨细也會影响人们的阐發，好比是從一级分类仍是二级分类阐發。
图錶类型，分歧的图錶可以反應数据的分歧特色，好比饼图反應占比，条形图比力各种巨细，折線图反應變革趋向。图錶类型過于单一，會使得阐發显得单方面。這方面挖財记账做的比力好，有顺手记没有的出入折線图，和其他二者都没有的比拟条形图。
多维阐發，可以從多個角度举行阐發出入环境，好比時候的角度仍是账户类型的角度。這方面顺手记做的最佳，供给了挑選器来知足繁杂的過滤前提。
阐發粒度，粒度巨细也會影响人们的阐發，好比是從一级分类仍是二级分类阐發。
图錶类型，分歧的图錶可以反應数据的分歧特色，好比饼图反應占比，条形图比力各种巨细，折線图反應變革趋向。图錶类型過于单一，會使得阐發显得单方面。這方面挖財记账做的比力好，有顺手记没有的出入折線图，和其他二者都没有的比拟条形图。
更理性地舆財：
投資阐發，從记账软件中获得用户的金融和消费数据，形玉成息的数据資產，结适用户本身的环境（危害經受能力等身分）為其举薦定制化的理財富品。
官方举薦，官方可以举薦收益稳健的理財方案，從而提高记账用户到理財用户的轉化率。
理財引导，完美官方新手引导或暴光社區優良理財帖子给用户供给理財建议。好比萌萌有神写的"一次性解决“月薪XX，若何理財”的全能公式 | 赚錢观No.7"。
投資阐發，從记账软件中获得用户的金融和消费数据，形玉成息的数据資產，结适用户本身的环境（危害經受能力等身分）為其举薦定制化的理財富品。
官方举薦，官方可以举薦收益稳健的理財方案，從而提高记账用户到理財用户的轉化率。
理財引导，完美官方新手引导或暴光社區優良理財帖子给用户供给理財建议。好比萌萌有神写的"一次性解决“月薪XX，若何理財”的全能公式 | 赚錢观No.7"。
PS：本文就本身的阐發维度钻研得出结論并供给建议，可能會有其他没触及的模块對结論有影响，若是是有不足的处所，接待指教。
参考資料
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