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標題: 中國網红二十年:從痞子蔡、芙蓉姐姐到李佳琦,流量與变現的博弈 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2023-1-5 18:34
標題: 中國網红二十年:從痞子蔡、芙蓉姐姐到李佳琦,流量與变現的博弈
文｜快刀財經（翻譯社,ID：kuaidaocaijing），作者｜無二

5分钟售罄15000支口红，直播間里，李佳琦用電視导購的方法试色口红，屏幕中蹭蹭上涨的贩賣数字，是消费者對這個带貨網红的必定。2018年双十一那天，属于李佳琦的殊荣终极定格：其在淘宝直播中賣掉了32万件商品，缔造了6700万元贩賣额，击败了直播賣口红的马云。

截至2019年6月尾，李佳琦抖音粉丝约2624万人，小红书上粉丝约579万人。比带貨能力，在網红史上，能和他媲美的可能要数雪梨、张大奕如许的淘宝店东。

而20年前最先突起的那批網红，已是“嫡黄花残落”，不外咱們偶然還能從網友略带讥讽的視頻里，看到凤姐痴肥的样子。“一代新人换旧人”，從审美到审丑，多元化的網红，再到以“带貨”為直接情势的物欲式網红，網红及其变現方法的变迁是一場超過二十年的全民互联網狂欢。

1996 年，天下总生齿约12亿人，互联網用户只有10万余人。但這片蓝海已萌芽出创業者。两年後，當互联網用户数目跨越200万人，痞子蔡在BBS上连载的《第一次密切接触》已然風行華语文學圈。

當時，痞子蔡正在攻读博士學位，完成學業之余起頭写作。1996—1998年，中國網民在激增20倍，到达200万人，海角這種論坛建立，成為了網民“冲浪”的热土，痞子蔡的“红”恰是适應了這股潮水。到了2000年，中國網民冲破2000万人，同時BAT，網易、搜狐、新浪三大流派網站创建，為厥後的互联網風云風云迭起做好了铺垫。

在初代網红里，痞子蔡其實不是独一的受益者，安妮宝物、路金波、慕容雪村营建的文學世界曾點燃無数網民的恋爱想象。

尔後，唐家三少、南派三叔、昔時明月等一批写手接過了先辈的旌旗。但他們更愿意被称為“收集作家”或“作家”，而不是带有普通意义的網红。

痞子蔡曾坦言：“我的爆红，期間意义大于文學意义。”究竟上，上個世纪的網红，在BBS上的ID只是一個符号，文字和思惟是這帮文學青年获得粉丝好感的利器。

而初代網红的变現方法可能是赚稿费。從1998年起頭收集创作，痞子蔡在内地已出书了5本书，每本的印数都在10万册以上。其5年来的稿费约合人民币180万元。浩繁写手中，唐家三少创作力最兴旺，直到2016年第十届作家榜子榜单“收集作家榜”公布，唐家三少已持续3年并吞榜首，再次以1.1亿元的年度版税收入登顶冠军。

回到千禧年，當時互联網愈来愈普及，也起頭下沉。据第十六次《中國互联收集成长状态統计陈述》顯示，截至2005年6月30日，我國的上彀计较機总数已达4560万台，和上年同期比拟增加25.6%；我國上彀用户总数达1.03亿人，此中高中以放學历的人群比例從 8.7% 提高到了 14.2%。我國網民数和宽带上彀人数均仅次于美國，位居世界第二。同時，網民的注重力在不乱提高，均匀每周上彀時候從8.7小時提高到了14小時。

網民布局的扭转，低落了第二代網红的准入門坎。他們不必要懂文學，只要能捉住公共的眼球便可。

属于博客的互联網期間，呈現了斑驳陆离的網红征象。2002年，方兴东将外洋的Blog观點引入海内，便给網红供给了新的发展泥土。

2003年，一個叫木子美的人在博客上颁布了人露骨的性爱日志《遗情书》以後，火了。比拟之下，另外一類人更斗胆：竹影青瞳在海角的小我博客上及時更新裸照，一個月點击率飙升到13万次以上；地痞燕在海角公布裸照後，論坛拜候量激增，一度致使論坛辦事器瘫痪。

現在，網红“涉黄”事務家常便饭，但袒露身體在十几年前對網民带来的打击不亚于當红明星颁布爱情或婚訊。

厥後芙蓉姐姐的S型造型照片敏捷在水木清華、北大未名和猫扑網站上转载，她用“土味”為本身汇集人氣。同時代，恶搞視頻组合“後舍男生”呈現，經由過程搞怪的動作、口型，仿照後街男孩的經典歌曲；胡戈《一個馒頭激发的血案》则恶搞片子《無极》。

左為後舍男孩，右為芙蓉姐姐

斑驳陆离的網红征象中不乏推手。芙蓉姐姐、仲春丫頭就是陈墨的“佳構”。比拟于陈墨，在收集推手行業還比力紊乱時，杨军已创建了專業的網红推手公司、起頭運作收集水军，在2005年策動出“天仙mm”。

不管成果若何，二代網红的“特别”举動给他們带来了直接的回報：芙蓉姐姐起頭出演收集短剧、推出小我单曲，乃至举行演唱會；後舍男生签约了音樂公司，與谢霆锋拍告白、出演片子……互联網風云千樯，痞子蔡发出了“剑未佩妥，出門已經是江湖。”的感伤。在他眼里，這十年（1998-2008）像一場梦，并且是場好梦。

就在他做梦的第十年，中國網民数目初次跨越美國。

第十六次《中國互联收集成长状态統计陈述》

2007年，挪動互联網期間開启，智妙手機起頭普及。2010年，新浪微博上線，昔時4月，新浪微博注册用户跨越1亿人，天天公布超2500万条微博；2013年，微博注册用户已超5亿人，而那時的網民只有约6.18 亿人；微博出力于搀扶自媒體，培育定见魁首，直接鞭策了一多量新期間網红的呈現。

另外一邊，腾訊在社交范畴孵化出微信，到2013年，微信誉户冲破6亿人，公家号约201万個。本来在微博找到归宿的網红們有了新的输出情况，才有了“自媒體”這個專属名词。

另外一類網红则活泼在淘宝中，张大奕是佼佼者。在成為網红以前，她做了7年的模特。2014年，從淘宝模特转型成為淘宝店东後，凭仗着個性穿搭，两年内微博粉丝数從30万人增加到400万人。2015 年，她的淘宝店进账3亿元。雷同的另有雪梨、于梦娇等淘宝店东。

雪梨的新浪微博有749万個粉丝。她创建了網红經濟公司“宸帆”，推出婴幼兒品牌。2018年双十一，開場不到10分钟，宸帆的買賣嫁接器,额破亿元腳後跟疼痛止痛貼,。而张大奕的“吾欢樂的衣橱”開場30分钟就冲进了全網女装热销前10名。另有美妆品牌张沫凡的“美沫艾莫尔”，不到2分钟買賣额就跨越前一天"双11”全天总量。

左為张大奕，中為赵大喜，右為雪梨

按照腾訊钻研院的数据顯示，截至2016年，85%的網红已經由過程告白、電商、签约和创業四種重要方法實現了小我品牌的变現。此中電商模特比例最高，占到 26%；淘宝女装類目中，月贩賣额過百万元的網红店肆约有1000個；網红實現红利的环境高达85%。在变現方法上，34%的網红具有淘宝店，25%的網红依然寄托告白。值得一提的是，有13%的網红選擇签约公司，包含網红孵化公司、掮客公司等。

這象征着，分歧于第二代暗地里的单一收集推手，這一時代的網红起頭走向了開端財產化的門路。依照網红孵化的模式，孵化公司在對網红或新人举行專業包装後，更利于敏捷汇集人氣。别的，孵化公司接洽供给商、電商和告白商，可以敏捷将網红的人氣变現，完成財產闭环。

2011年3月，一個名為快手的软件出生，重要用来建造和分享GIF圖片。2012年11皮膚炎藥膏,月，快手從东西利用转型為短視頻平台，精晓技能的開创人宿華引入了個性化举薦算法，针對每一個用户分歧爱好举薦内容，同時以“屯子包抄都會”，悄然向三四線城镇及屯子下沉，笼盖地區廣，用户基数大。2015年6月，快手用户量达1亿。通太短視頻+直播，8個月後，快手用户破3亿人。

挪動互联網的技能成长鞭策了挪動短視頻利用的呈現，不外2010年摆布并無甚么代表性的明星產物，一方面是用户习氣和利用場景有限；另外一方面则是受制于带宽、網速等硬件前提不足。不外，時候推動到2013年，秒拍、微視等安身于社交平台的短視頻平台起頭呈現，算是正式拉開了挪動短視頻期間的帷幕。

腾訊旗下的微視與微博旗下的秒拍為了推行平台，约请大量明星造势，本錢进入，扩展了短視頻容量。2015年，映客、花椒等短視頻挪動利用呈現，遊戲直播平台包含虎牙直播、战旗、斗鱼TV等平台捧红了一多量遊戲主播。

2016年，網红Papi酱得到了来自真格基金、罗辑思惟、光源本錢和星圖本錢的共1200万元投資。至此，“網红”具有了“經濟”的後缀，即經由過程大量汇集社會存眷度，構成巨大的粉丝和定向营销市場，并环抱網红IP 衍生出各類消费場景，终极構成完备的網红財產链条。

有本錢加持，網红們更易走进本錢市場。虽然Papi酱團队终极與逻辑思惟各奔工具，但两邊都赚足了热度。在淘宝端，张大奕参股的如涵控股此前一度在本錢市場到达31亿元估值。

同年，本日頭条旗下的公司字節跳動推出了“抖音”短視頻社交软件，用户可以經由過程這款软件拍摄15秒的音樂短視頻，構成本身的作品。借着本日頭条的流量上風，抖音快速长成為了可以和快手不分昆季的體量，一拨又一拨的網红层见叠出，仿佛万花筒。

但是初期的快手平台上可能是简略粗拙的視頻展現，极尽乡土氣味。在成长进程中，一些主播起頭公布自虐視頻、低俗黄段子等极度内容。這是所有面向公共的互联網App可能面對的問题和非议，也讓厥後者加大内容审核力度，以防止潜伏的危害。

虽然如斯，短視頻热度延续必定是期間所趋。按照艾瑞咨询公布的《2018年中國短視頻营销市場钻研陈述》顯示，客岁短視頻营销市場范围到达140.1亿元，同比增加率高达520.7%。

今朝我國的短視頻用户范围已达6.48亿人，用户利用率為78.2%。以美拍、秒拍、梨視頻三大平台為代表PGC（專業出產内容）與以微博、抖音、快手等垂直平台為代表UGC（用户出產内容），以虎牙直播、斗鱼TV為主的遊戲直播平台，三大類分庭抗礼，瓜分了短視頻市場。

铁打的互联網，流水的網红。現在快手和抖音上的網红已换了几茬，有人正在讲述從月入3000元的平凡售貨員到年入過万万元的超等網红的神话，有人掉臂蜚语流言去了戛纳蹭红毯，有人開启“测评”模式（寄托專業機構测评美妆、糊口用品等，获得用户信赖後起頭倾销响應的產物）。乘着互联網春風进化起来的網红們，履历20年淘涤，始终顯現兴旺的生命力。

粉丝数、变現能力是权衡一個網红的價值，若何获得消费者的新吸引力，获得他們的信赖，是當下每一個想“红”素人的必修课。因而便有了“七天速成”的網红课，供给等一条龙辦事。

不管電脑、手機屏幕後的粉丝爱好若何变迁，網红們依然對“红”趋附者眾。對物資的愿望是第一出產力。

明末清初的拟话本小说中的物欲书写，走夫贩卒、三姑六婆，分歧水平地诉说着前人的物欲企羡。几百年前的街市氣象，與今遥相照映，只是人們知足物欲的方法和路子分歧而已。

物欲一样存在于消费端。從李佳琦举薦的產物大部門都断貨可见一二，一句&ldquo治療龜頭炎,;買它！”道出女人的心声。這是人的赋性，對付公道的物欲寻求，儒释道三家历来就没有否認過。儒家代表孔子言：“富與贵，是人之所欲也”。释教中《阿含經》四句偈：“一施悲和敬，二储時時需，三分谋生業，四分糊口用。”承認信徒們获得合法的財產。而玄門有財神信奉，并有專門的求財神通。

寄生于互联網的網红們，是一個期間的注脚，也许将来會呈現AI網红，VR網红。可是红人千万万万個，大部門人可能不晓得，以最快的方法收成一批圖新颖、好奇的粉丝的青睐，就得做好以最快的方法落空他們的筹备。粉丝的注重力老是有限。《寻求出色》的作者—汤姆.彼得斯曾说：“21世纪的事情保存法例就是创建小我品牌”。這句话可放之四海。

有人提問：“若是李佳琦自创口红品牌，你會買吗？”究竟上，一個聪慧的網红，是晓得若何最大化晋升本身的價值，而不但仅是哗眾取宠。

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