實测7款直播平台:連麦求打赏,主播對决次数暂未受限
實测7款直播平台：連麦求打赏，主播對决次数暂未受限直播行業延续近两年强羁系，针對未成年人庇护的專項定见初次落地。
從“打赏實名制”“打赏限额”到現在提出取缔打赏榜单、限定岑岭時段連麦，這次定见放出一系列大招，剑指直播打赏乱象。
跟着挪動互联網成长，直播行業快速成长成“粉丝經濟”的代錶財產，直播打赏也成為了當下各平台增收利器。刷礼品、刷遊艇、連麦打榜等花腔不竭翻新，未成年人难抵诱惑。
自客岁對未成年人介入收集遊戲、短视频文娛等范畴举行重點專項规范治理以後，本年未成年人防陷溺治理辦法進一步增强。《關于规范收集直播打赏 增强未成年人庇护的定见》(简称：定见)公布约20天後，新京报贝壳財經记者經由過程7大直播平台随機旁观直播發明，羁系日趋趋严，賣惨、审丑、打低俗擦邊球等直播乱象有所改良，主播也在寻觅新前途。不外，連麦PK還是一個热烈的存在。
“如今每人一個热气球，来！”主播連麦對战，粉丝成為了打赏“炮灰”。新京报贝壳財經记者测试時代，直播平台仍能看到打赏排行榜，而連麦比拼和經由過程赏罚對垒制造的感官刺激，亦在直播間接連上演。
求打赏，主播連麦“出征”
主播連麦PK已經是直播的常见弄法。
“筹备一下带大师出征！”位居小時榜前十名的一名主播，連麦赛前擦拳磨掌，活泼着直播間氛围。评論區粉丝伎痒，目睹主播随機連線此外一名，刚起头對话便炸药味很浓。一方自称“PK界风向標”的呐喊，讓主播感触烦懑，“我都不敢说這句话，你敢说？”
隔空喊话一来一回，严重氛围拉满。
連麦比拼通常是連線两邊在规按時間内比拼粉丝赠予礼品的几多，输的人接管赏罚。贝壳財經记者随機旁观的這場連麦中，第一局比拼谁先打满100万分的数值。10個币對應1元，這也就象征着100万分至關于10万元打赏。
屏幕上的红蓝血条往返颠簸，没過量久一方即被秒杀，至于赏罚则為蹲着直播，并在直播間布景挂上對方的头像。
在不平输的几轮對决中，两位主播别离比拼了总榜和某种礼品的数值。此間，為了获得成功，主播一度暂停連麦，称“先去喊下人”。“来！把血条给我压曩昔！”“如今每人一個热气球，来！”“讓對面看看咱们的气力。”連麦進程中，两邊腔调鼓動感動。
贝壳財經记者看到，虽然两邊都有粉丝抛出大價格礼品，但终极一名主播在大佬砸下重金後一槌定音。输了線上角逐，33個蹲起、33個開合跳和33個蛙跳的赏罚环節一样衬托起直播間空气，主播气喘嘘嘘，粉丝在评論區猖獗输入“加油”。
吞灯胆、面粉抹脸、吃生鸡蛋，如许猎奇的画面在直播中其實不目生，而直播間連麦比拼则以极具戏剧结果的“赏罚”吸引了浩繁粉丝刷“礼品”。
“感谢年老，冲啊，一場5分钟的比拼竣事後，十几万的打赏就得手了。”主播小柔奉告贝壳財經记者，一場战役常常還能加固主播和粉丝的瓜葛。比拟“小火慢炖”的直播間谈天打赏，省力又划算。
小柔流露，為了刺激粉丝打赏，主播還會暗里接洽搞脚本賣惨，不少看着剧烈的争吵可能都是脚本。
争做“榜一”，“活動的告白位”
連麦比拼隐藏精心設計的打赏套路，早就成為了公然的機密。
681大队、小蚂蚁、八家人……记者注重到，主播再也不笼统地称粉丝為“老铁们”“家人们”，而是和明星同样，具有本身專属的去腳臭噴霧,粉丝團和粉丝名，粉丝也要為主播打榜砸錢。只不外在這里，一切都以錢為风向標，只要打赏金额够多就可以获得“出格存眷”。
贝壳財經记者领會到，主播對粉丝群設置了入門門坎，粉丝可以進入哪一個群由打赏金额凹凸、存眷天数等身分决议。而每一個ID後還標注着粉丝级别，為主播刷的礼品越多，粉丝品级则越高。
山楂茶,粉丝為主播“出征”，平台饰演偏重要脚色。大都平台會設置主播排行，包含“小時榜”“當日榜”“周星榜”等。平台還會按期组织各类勾當给主播排行。此中，PK排位赛、周星榜等必要粉丝天天打卡，主播一旦报名就會号令粉丝打榜，夺取嘉奖。
“榜一”是直播間引领性的存在，不但可以得到主播的存眷，還能获得粉丝的附和。
贝壳財經记者旁观的一場連麦比拼中，“榜一”反复刷出專属PK轰炸殊效，引得直播間爆笑連連。一片起哄声中，“榜一”几分钟刷出了几十個轰炸殊效礼品，價值上万。
現實上，“榜一”除打赏，一個關头感化是刺激其别人刷礼品。“每小我都想成為‘榜一’的時辰，就會刺激比拼。有時辰為了激起消费，公會的人會帮手刷，但這类叫回流票，完事還得還给公會。”小柔说。
高暴光和高黏性两大特征加持下，“榜一”成為了活動的告白位。很多商家起头介入到直播間打榜，争取榜一名置。不外，主播對脱手阔气的“榜一”也從不鄙吝，“去给榜上×哥點波存眷，冲。”一名主播在連麦成功後，直接号令粉丝给“榜一”的電商加存眷。
贝壳財經记者注重到，主播發话後几秒钟，對方涨粉6000。
除商家為了涨粉涌進連麦直播間，資方也带着鼓吹需求起头刷存在感。前几日，正值網剧《暗夜行者》热播，两個網名為“暗夜行者”的账号，屡次跻身某網红主播的“榜一”位置。贝壳財經记者看到，该账号声誉品级到達58级，依照一般法则推算，這代錶其在抖音直播間最少要消费上万万。而其一個晚上在该主播直播間就送出几十個嘉韶華，每一個代價3000元。
作為回馈，主播在直播中全程号令粉丝，“如今打開爱奇艺去给《暗夜行者》评論、發弹幕，這部剧很是都雅。”同時，直播間還發放口令為“存眷網剧暗夜行者”的红包，所有想方法取红包的粉丝均必要在评論區输入這句口令。直播間還挂上了“存眷網剧暗夜行者”的固定口号。
當晚，该主播直播間人数一向連结在1万人以上，點赞跨越200万，屡次位列“小時榜”前三名。
严羁系下“退烧”，唱歌、活動成赏罚主流
收集直播平台與遊戲雷同，也有必定的成瘾機制。一些收集打赏举動失范等問题频發，致使部門未成年人沉沦直播、介入打赏。
5月27日，北京互联網法院公布的《未成年人收集司法庇护陈述》显示，受理的76個案件中，春秋最小的受陵犯者仅5岁，當事人8至16岁的案件至多，占比86.8%。此中，充值打赏类案件占比超七成，包含遊戲充值案件20件，直播打赏案件22件，其他充值类案件15件。数据显示，直播打赏案件的均匀標的额為69712元，涉案金额最高的為61万元。案件原告多主意未成年人充值举動不產生效勞，并请求返還充值款。
近几年来，羁系不竭為蛮横發展的直播行業戴紧箍。早在2019年，國度網信辦组织展開了收集短视频平台试點青少年防陷溺事情，進入“青少年模式”後，用户使历時段受限、辦事功效受限、在線時长受限，且只能拜候青少年專属内容池。2020年11月，國度播送電视总局公布通知，明白收集秀場直播平台要對收集主播和“打赏”用户履行實名制辦理，封禁未成年用户的打赏功效并限定最高打赏金额。
羁系出重拳，直播行業悄然生變。此間，郭教员、铁山靠等被贴上“賣丑”標签的主播接連被封禁。
贝壳財經记者多日旁观平台直播發明，直播間主播起头節制對战中喊话音量，即使输了，赏罚也因此唱歌、录视频、活動為主。
贝壳財經记者随機旁观的連麦中，因為主播冲動拉票，页面弹出“声音過大”“赏罚不妥”等提醒。尔後，主播报歉并暗示本身會小點声。當两邊商榷赏罚方法，提出鞠躬等请求時，主播打断并称“這类玩不了，属于尊卑划分，平台不容许”。因而，赏罚酿成了蹲起、開合跳。
挑战历来能激發人们的战役欲，但条件是战局够剧烈，項目够刺激。當這类刺激消失機，人们的消费欲随之降低。贝壳財經记者查询拜访時代，個體直播平台很多主播每次PK数值只有個位数。
“如今PK欠好做了。”小柔本年起头轉行做带貨主播，“PK是要有節目结果刺激的，但如今平台管束愈来愈严酷了，之前有些低俗刺激的内容都不讓做了，相對于應的刷礼品的也就少了，渐渐大师就都不做了。”
虽然陸续有連麦比拼主播轉行，但不乏有人對峙。小柔認為，严管直播有益于優良主播走出来。“不少當真做内容的主播由于不在小時榜上，很难出圈，而低俗内容被限定後，比拼的就是硬核内容了。”
實测7大平台：赏罚环節暂未設限，刷礼品仍能打榜
5月7日，四部分结合印發《關于规范收集直播打赏 增强未成年人庇护的定见》，這是延续近两年的直播行業羁系中，初次提出针對未成年人庇护的專項定见。此中，提出“一個月内取缔所有榜单”、“岑岭時段单個账号直播間連麦PK次数不得跨越2次”、“严控未成年人從本家儿播”、“優化進级‘青少年模式’”、“創建專門辦事團队”等七方面的详细辦法，并出格明白制止為未成年人供给現金充值、“礼品”采辦、在線付出等各种打赏辦事。
政策落地约20天後，贝壳財經记者持续多日在7大直播平台随機旁观發明，截至5月31日，平台中仍存在各类以“礼品”為重要根据的榜单。
按照新规，“網站平台應在本定见公布1個月内全数取缔打赏榜单，制止以打赏额度為独一@根%4LE2w%据對收%dlQ7K%集@主播排名、引流、举薦，制止以打赏额度為尺度對用户举行排名。”记者阅读注重到，两個平台的榜单排名除礼品，今朝還触及旁观、人气內湖便宜辦公室,等互動数值，但未標注各根据权重。
记者查询拜访時代，大多平台主播、用户排行榜依然存在，部門平台将用户打赏排行榜從显著位置拆除，不外，經由過程點击人数或礼品區，仍能看到打赏排名。此中，有平台显示榜单以進献值為根据，對進献值来历的描写则為“包括送礼给佳宾發生的進献”。
連麦、“赏罚”带来的感官刺激，吸引未成年人迷失在互联網直播的大水當中。這次新规，针對性更强，请求“逐日20時至22時，单個账号直播間‘連麦PK’次数不得跨越2次，不得設置‘PK赏罚’环節，不得為‘PK赏罚’供给技能實現方法，防止引诱误导未成年人”。
贝壳財經记者随機旁观多個直播發明，20時-22時两個小時内，7大平台并未對所有連麦主播設置2次上限，赏罚环節一样未被制止。此中，一場連麦中，主播比拼“飞千纸鹤”，即15分钟内比谁收到的千纸鹤礼品(单價對應99個抖币)多。一片造势声中，两邊均得到了近一万只千纸鹤，對應金额為近10万元。
记者梳理看到，平台上礼品包含谨慎心、浪漫马車和儿童樂土、真爱大炮等，代價從1币到28888币不等。仅两個平台礼品到達近百种，價值最高的礼品可達几千元。
别的，個體平台還對粉丝開启主播會员制，98元/月可具有平台根本权柄(會员專属勋章和會员出場殊效)和主播自界说权柄(專属脸色、專属群组、專属直播等)，该會员仅在单一主播直播間见效。
贝壳財經记者采访主播领會到，個體主播暗示已收到平台相干通知，但暂不清晰详细什麼時候施行。
這次查询拜访中，记者經由過程7大平台實测看到，未成年人模式已上線，直播認證時均提醒人脸及身份認證。针對新规请求各平台将“未成年模式”在首页显著位置显現，7個平台中有3個平台两步便可開启未成年模式，4個平台必要颠末“我的-設置-青少年模式”三步進入未成年模式界面。不外，打開软件時，城市弹出是不是進入“未成年模式”提醒。
记者打開未成年模式後，22時會被强行请求下線，若要继续阅读必要监护人输入暗码。不外，未成年模式下，各平台显現内容较為单一，根基為常識科普类内容，逐日更新未几。有的平台内容一共只有几十条，且呈現反复征象。
贝壳財經记者還测驗考试接洽平台上的未成年專属客服團队，7大平台中，较着位置設置未成年專線的只有两個，還有三個平台客服暗示暂未設置未成年專属客服。
避免青少年陷溺，新规压實平台责任
直播行業站優势口，打赏是平台營利的首要来历。中國錶演行業协會公布的《2020年中國收集演出(直播)行業成长陈述》显示，2020年我國收集演出(直播)行業范围達1930.3亿元，此中75%收入来历于打赏分成。
贝壳財經记者梳理上市视频直播平台看到，快手2017年-2021年直播收入别离為79亿、186亿、314亿、332亿、309亿，占总收入比例到達95.3%、91.7%、80.4%、56.5%和38.2%。2019年-2021年，虎牙直播收入别离為79.8亿、103.1亿、101.9亿，斗鱼直播收入别离為66.2亿、88.5亿、86亿，占比90%摆布。
治理收集直播打赏乱象，意在為未成年人筑牢全方位收集庇护屏蔽。此前，中國青少年钻研中間少年儿童钻研所所长孙宏艳團队曾對天下8個省分10000多名未成年人利用短视频的举動举行查询拜访，成果显示7.5%的未成年人利用過打赏功效，常常利用打赏功效的占比1.6%。“從比例看，未成年人打赏的比例彷佛其實不高，常常打赏的更不高。可是中國的未成年網民就有1.83亿，這麼大的基数即便1%也是不少人。”
在孙宏艳看来，這次定见以問题為导向，聚焦了未成年人接触直播等方面的重要問题，压實了平台的责任，是對《未成年人庇护法》的细化，同時也给了各平台自立立异的空間，阐明國度在辦理直播平台的辦事時秉持着规范有序成长的思绪，也是為了促成平台更好地成长，更好地庇护未成年人發展。
她指出，《定见》另有一些必要進一步推動的空間。好比若何落實“實名制”，若何肯定未成年人的监护人？若何配备與營業范围相顺應的專門审核團队等？“這些空間可能在将来跟着直播行業的成长和羁系進一步邃密化，會加倍完美。”
浙江大學國际结合商學院数字經濟與金融立异钻研中間联席主任、钻研员盘和林暗示，青少年是故國的将来，跟着互联網科技的成长，青少年發展進程中面對的诱惑也愈来愈多。一方面青少年缺少抵抗诱惑的能力，而互联網文娛可能是以“成瘾性”文娛方法為賣點。未成年人轻易被各种在線文娛方法捉住注重力，盘踞未成年人贵重的進修、發展、體驗的時候。另外一方面互联網文娛内容缺少區别，常常供给超越未成年人心智經受力的文娛產物，對青少年的發展發生晦气影响。以是，青少年介入文娛，包含遊戲、影视综艺、直播打赏、短视频等诸多文娛内容的時辰必要加以限定。不但仅是避免青少年陷溺，還要對青少年介入錶演、青少年内容供應的得當性、青少年實名介入等诸多方面举行限定。
禾一互娛開創人、CEO戴祖伟奉告贝壳財經记者，新规请求“在20時到22時候单個账号直播間‘連麦PK’次数不得跨越2次”的限定，很是细化，影响也大一些。“PK的氛围比力好，可以吸引流量，吸引逗留，刺激直播間消费。将来，PK少了，直播間弄法會變少。”
易观文化消费行業資深阐發师廖旭華持一样见解，“单看對未成年人的影响不大，可是此次定见關于榜单和PK的限定，直接影响到了直播运營的焦點機制，以是影响仍是比力大的”。
與從業者喜好依照内容品类(文娛秀場、遊戲電竞、虚拟偶像)举行分类分歧，浙江傳媒學院副傳授應中迪認為，應當依照头部平台和中小平台来區别定见的影响，“头部平台更多的收入来自告白和直播带貨，在已自動提早调解平台法则、收入多元化的环境下，此次遭到的影相應该很小。但對付一些彻底依靠文娛直播營業，一向靠打榜、PK連麦等方法红利的中小平台来讲，此次可能冲击较大。”應中迪说。
庇护未成年人政策加码
●2021年6月1日
《中華人民共和國未成年人庇护法》起头施行
新增“收集庇护”專章。收集產物和辦事供给者不得向未成年人供给引诱其陷溺的產物和辦事。國度創建同一的未成年人收集遊戲電子身份認證體系。收集遊戲辦事供给者不得在逐日二十二時至第二天八時向未成年人供给收集遊戲辦事。
●2021年6月6日
國務院未成年人庇护事情带领小组印發《關于增强未成年人庇护事情的定见》
加速鞭策出台未成年人收集庇护条例。鞭策制订未成年人收集庇护行業规范和举動准则。引导监视收集运營者有用實行未成年人小我信息收集庇护的平台责任。
●2021年7月22日
中心網信辦启動“明朗·暑期未成年人收集情况整治”專項举措
聚焦解决7类網上风险未成年人身心康健的凸起問题。包含直播、短视频平台涉未成年人問题；未成年人在線教诲平台問题；防陷溺體系和“青少年模式”效能阐扬不足問题等。
●2021年8月30日
國度消息出书署公布《關于進一步严酷辦理确切避免未成年人陷溺收集遊戲的通知》
所有收集遊戲企業仅可在周5、周6、周日和法定節沐日逐日20時至21時向未成年人供给1小時收集遊戲辦事。所有收集遊戲必需接入國度消息出书署收集遊戲防陷溺實名驗證體系。
●2021年11月29日
文化和遊览部公布《關于增强收集文化市場未成年人庇护事情的定见》
压實市場主體责任。摸索創建未成年人不适合接触内容的审核果断尺度，延续晋升违法违规内容模子辨認能力。延续加大“未成年人模式”下内容池的優良内容供應。
●2021年12月15日
中國收集视听節目辦事协會公布《收集短视频内容审核尺度细则(2021)》
短视频節目相干的说话、字幕、音效中不得呈現如下晦气于未成年人康健發展的内容。好比：錶示未成年人早恋的，和吸烟酗酒、打斗斗殴、滥用福寿膏等不良举動的；陵犯未成年人正當权柄或侵害未成年人身心康健的。
●2022年1月22日
中心網信辦决议本日起展開為期1個月的“明朗·2022年春節收集情况整治”專項举措
制止未成年人出镜直播，鼎力整治涉未成年人“软色情”、邪典视频等凸起問题。進一步完美青少年模式，避免未成年人陷溺收集。
●2022年3月14日
國度網信辦關于《未成年人收集庇护条例(收罗定见稿)》再次公然收罗定见
增强未成年人收集素養培養；增强收集信息内容晚上兼職工作, 规范；增强未成年人小我信息庇护；增强未成年人收集陷溺防治；對有關违法举動划定了响應的法令责任。
●2022年4月15日
國度播送電视总局收集视听節目辦理司 中共中心鼓吹部出书局公布《關于增强收集视听節目平台遊戲直播辦理的通知》
引导催促各遊戲直播平台或展開遊戲直播的收集平台設立未成年人防陷溺機制、采纳有用手腕确保“青少年模式”阐扬現實功效，制止未成年人充值打赏，并為未成年人打赏返還創建專門处理通道。
●2022年5月7日
中心文明辦等四部分公布《關于规范收集直播打赏增强未成年人庇护的定见》
制止未成年人介入直播打赏。严控未成年人從本家儿播。優化進级“青少年模式”。取缔打赏榜单。逐日20時至22時单個账号直播間“連麦PK”次数不得跨越2次，逐日22時後，對“青少年模式”下的各項辦事强迫下線。
新京报贝壳財經记者 宋美璐 白金蕾 孙文轩
頁:
[1]