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標題: 遊戲界“世纪大战”背後的博弈 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2022-6-11 19:01
標題: 遊戲界“世纪大战”背後的博弈
《碉堡之夜》更新的新功效Epic针對苹果建造的短片Epic针對苹果建造的短片Epic举行的“FreeFortnite杯”苹果终止Epic的開辟者帐号苹果夺取與Netflix告竣互助的優待细则

文 | 廖艺舟

编纂 | 赵平凡

苹果建起了“围墙花圃”，這一次，饰演“屠龙者”的是Epic。

上月尾，Epic诉苹果垄断案竣事庭审，這場時长快要一年、被遊戲圈视作“世纪大战”的拉锯终究阶段性竣事。庭审中，Epic方讲话人将苹果公司比方成“围墙花圃”，将足够多的開辟者和用户困在围墙里後，苹果便抛弃了钥匙。

在苹果眼中，Epic则是彻彻底底的谋利主义者和贫苦制造者，CEO库克出庭後称，Epic的行動带有“歹意”，是App Store為開辟者们供给了“新六合”，若是没有法则，苹果利用市場将成一片“烂摊子”。

一切的缘起及诉讼的焦點是“苹果税”，即上架苹果利用商铺的遊戲，所获收入都必要被苹果抽成30％。而渠道方與内容方依照3：7的比例举行利润分派，已是遊戲業遵行多年的“行规”，主機“御三家”索尼、任天國、微软，手機两大巨擘苹果和google都按30％抽成，PC范畴的Steam、微软商城、GOG等平台也均如斯。

Epic的重要營業包含自研遊戲和供给遊戲引擎辦事，旗下流戏包含《碉堡之夜》《战役呆板》《枪弹风暴》等，此中《碉堡之夜》在全世界的吸金能力可谓可怕，2018和2019两年合计收入超90亿美元，别离占公司收入比重的97％和88％。空幻系列引擎则是被跟腱炎貼膏,最遍及利用的遊戲開辟软件之一，早年Epic仅靠空幻引擎的高额授权利用费就足够保持公司立于行業一線。

2018年，Epic起头向数字分销范畴進军，推出了PC遊戲平台Epic Game Store。為了向几近处在垄断职位地方的Steam倡议挑战，Epic采纳的计谋就是低落抽成比例，用远低于行業尺度的12％来吸引開辟商入驻。到2020年，CEO蒂姆·斯维尼颁布發錶其全世界市場占据率已晋升到15％。

Epic商城刚推出時，為了掠取市場耗巨資買下了一些高文的“限時独有”权，如《地铁：拜别》独有一年、《無主之地3》独有半年等，2019年Epic為独有遊戲耗费了跨越10亿美元，仅《無主之地3》的買賣金额就高達1.15亿美元。

此举被视為歹意竞争，激發了全世界玩家的抵制，對海内玩家而言，Epic更是曾有過封闭國區的“罪名”，一度被讥讽成“中國人與狗不得入内”。不外“每周送遊戲”勾當持续至今，還不按期供给大额優惠券和扣头，真金白銀的讓利使Epic在中文互联網上的口碑已有较着回暖。

和Steam的竞争還在继续，Epic又将一样的矛头抛向了苹果。且由于涉及了市場基准，加上庭审爆料不竭，引得微软、google、英伟達等公司纷繁下場站队。而腾訊早在2012年就持有Epic40％以上的股分。

人们熟知“屠龙者终成恶龙”的故事，Epic要挑战的Steam和苹果也都曾是重塑市場法则的“勇者”。先經由過程烧錢补助、打代價战搶占市場，再創建新的垄断款式是一种歹意却公道的测度，中國用户已對這套本錢弄法至關認識。

比拟之下，華為、小米等海内主流安卓利用市場的抽成比例是50％。“作為開辟者，咱们自然地永久城市認為平台的分成過高。”一名遊戲建造人對毒眸（ID：DomreDumou）说。

Epic與苹果之战，暗地里的本色還是内容與渠道之争，可以预感的是内容建造方與垄断平台方之間的拉锯，不會因這場诉讼的胜败而闭幕。

“苹果税”下，進击的Epic

冲突始于2020年8月，Epic的CEO斯维尼在给Xbox部分主管的邮件里写道：“你會喜好行将到来的烟花秀。”

一周後《碉堡之夜》更新了一項新功效，用户可以绕過苹果和google商铺的抽成機制，直接以扣头價向Epic付出。违规举動在几小時内就被發明，App Store和Google Pay都敏捷下架了遊戲，Epic却明显有备而来，當天向处所法院提起两份诉讼，此中针對苹果的诉状长達65页，将苹果称為“限定竞争和抹杀立异的庞然大物”，Epic则要匹敌“不公允的法则”。

《碉堡之夜》更新的新功效

與此同時，一则仿照苹果經典告白《1984》的短片犹如開战宣言般在互联網上傳布。苹果曾在1984年用一样的情势嘲讽IBM對新兴PC的封闭垄断，Epic的短片中，《碉堡之夜》脚色飞身跃起抛掷兵器砸碎了拟人化“苹果”演讲的监督屏，昭示本身就是新一代的挑战者。

短片的片尾字幕号令公家“参加咱们的战役”，号令不要讓2020年沦為乔治·奥威尔笔下的1984。斯维尼也在推特上發文暗示：“這将是一場恶战！”话题#FreeFortnite（解放《碉堡之夜》）随即登上了推特全世界趋向榜。

Epic针對苹果建造的短片

尔後Epic動作不竭。照其果断，苹果特别在乎本身的公家形象，那末获得開辟者和玩家的支撑無疑對匹敌举動有益，公司一份备忘录指出：“除来自消费者层面的庞大压力，没有甚麼能讓苹果做出扭轉。”

由此Epic又举行了一場名為“FreeFortnite杯”的全平台線上角逐，并筹备了一系列颇具象征的虚拟及什物嘉奖，如“苹果老年老”怀念皮肤、非ios的遊戲装备等。

其它公司的支撑也能扩展抵挡声量，9月，Epic结合12家公司建立了“利用步伐公趕走老鼠方法,允同盟”，触及范畴不限遊戲，音樂辦事平台Spotify、社交软件Tinder等也是“開創成员”。今朝该同盟颁布成员已靠近50個，海内手遊社區TapTap也在此中。

法令战在不竭扩展，11月Epic在澳大利亚再次告状苹果，2021年2月又向英國反垄断法庭提交了申说，大旨仍然是规复《碉堡之夜》上架、撤消“苹果税”，宣称“這對所有消费者有益”。

疆場另外一侧，苹果方面的回手是下架Epic的其它遊戲，後又加鼎力度终止Epic的開辟者帐号拜候ios及Mac體系。

當两邊终究在法庭上谋面時，各自提交了数百份電子邮件、备忘录、幻灯片等内部資料作為證据。很多其它公司的保密信息也被迫暴光，以致索尼、任天國、Spotify等公司都向法庭申请躲避敏感文件，但均治療痛風中藥,遭法官回绝：“钟声已敲响。”

資料显示，早在2015年斯维尼就曾致邮库克，建议苹果商铺加倍開放，库克對“教苹果做買賣”的反响倒是：“此人是谁？”

2017年至2020年，Epic向第三方平台付出過数十亿美元佣金，苹果佣金為2.37亿美元，索尼则高達4.51亿美元，錶露出索尼會對跨平台联機遊戲的開辟商举行分外收费。

微软、英伟達作為Epic的“盟友”出庭作證，责怪苹果為云遊戲上架App Store制定新规，目標是解除潜伏竞品的威逼。苹果容许云遊戲平台将遊戲經由過程流媒體的方法傳输给玩家，又划定必需經由過程苹果商城零丁下载，并無錶現云遊戲無需下载的上风。而另外一方面，苹果曾對流媒體巨擘Netflix供给特别優待，讓其不要抛却利用内付费，并给出了一系列自動妥协的互助计谋。

有外媒称這是“一块儿價值千亿美元的诉讼案”，按Sensor Tower的数据，2020年全世界消费者在苹果和Epic商城上的付出靠近1110亿美元。若是Epic胜诉，撼動遊戲界多年的分成定例，所牵扯的长处数额更是没法估计。

法官罗杰斯暗示這場她职業生活中的台中當舖，“最贵”裁决，最先也要到8月份才可能有成果。《華盛顿邮报》采访的一名阐發师認為，“Epic的诉求太激進、太有侵犯性了。不管做出怎麼的判决，她都是输家......若是法官裁定苹果胜诉，那末不少政客和反垄断發起者必定會抗议。”

而Epic的CEO斯维尼则显得很是轻松，他在推特上的庭审竣事感言除感激每位令诉讼成為可能的人士外，還偏重感激了法院四周的一家炸鸡餐厅。

“安卓税”更重，海内會呈現“屠龙者”吗？

海外打得火热，海内也并不是海不扬波。

客岁11月米哈遊的《原神》和莉莉丝的《万國醒觉》排列苹果商铺出海排行榜第一位和第三名，却都抛却了上架小米、華為、OPPO等傳统硬件渠道，只選擇B站和TapTap作為刊行平台，一時也激發了海内遊戲圈触動，被認為新突起的廠商是在和傳统渠道“正面匹敌”。本年1月，華為還曾因“腾訊片面對合同做出重大扭轉”而短暂下架商城中的腾訊遊戲。

完备的遊戲贩賣链，是由研發商完成開辟，刊行商向各种渠道举行分發，终极讓玩家完成下载。玩家付费下载或充值消费所带来的收入，按必定分成比例在研發商、刊行商、渠道商之間举行结算。對付海内開辟者而言，“安卓税”比“苹果税”更重。

海内安卓平台的抽成比例根基都是50％，“從開辟者角度看的话，這分歧理。若是单看一款遊戲，在遊戲分發這件事上平台方實际上是没有太多的技能含量、事情量和本錢的。假如一款遊戲的建造與分發是统一個團队，那我感觉内部門成比例應當是9：1。”一名遊戲開辟者奉告毒眸。

今朝與Epic Game Store最附近的海内平台是腾訊旗下的WeGame，依照PC平台的老例抽成30％，還在2021年推出了“1000万流水如下0分成”的新规，相较手機硬件渠道，對開辟者来讲已算是至關友爱了。

中小型廠商會加倍存眷受眾笼盖面而非抽成比例。自力遊戲《拣爱》的建造人亚恒就暗示，“在包管玩家體驗的条件下，有前提多上一個平台城市愿意多上一個。而详细上架甚麼平台實在主如果刊行商的事情。”

不外在他眼里，不解除有些遊戲更多寄托本身的“產物力”，@若%d2663%是對本%2RBzk%身@產物足够自傲，那末回绝平台分成方案、信赖玩家能超過平台找到本身無疑是“最優解”。

究竟上，手遊渠道方的强势重要和内容質量有關。當急速增长的網民数目带来了多量增量玩家時，首要的是拉新而非保存，若是改换美術資本快速上線就可以得到不错的利润，市場上便會存在大量同質化的“换皮”產物。内容既然没有怪异竞争力，渠道就可以决议一款遊戲的存亡。

但跟着網民增速放缓，渠道的统治力就會變弱。精品遊戲的研發本錢显著晋升，廠商的利润空間就會被紧缩，天然再也不愿意接管原本的高分成模式了。

上海F4（米哈遊、叠纸、莉莉丝、鹰角）的话语权晋升即是代錶，它们再也不必要大廠帮本身宣發，可以或许找到细分赛道的精准用户。《原神》的月流水最高到達過2.45亿美元，這给了米哈遊叫板傳统渠道商的本錢。

海内的渠道與内容之争，倒未必會成长成Epic匹敌苹果的“屠龙”之态。正如腾訊高档副总裁马晓轶在一次遊戲媒體的群访中所言：“這個行業不是‘你多了，我就少了’的零和博弈，公道的长处分派方法對各方都有益处。”

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